Att vara en företags sponsor innebär att du donerar pengar, varor eller tjänster eller på annat sätt stöder eller undertecknar vissa kostnader för en ideell eller välgörenhetsorganisation. Medan du är sponsor kan höja ditt företags image offentligt och varumärke dig som en bra företagsledare bör du veta om några av de potentiella nackdelarna för sponsring.
Representation av ditt företag
Välgörenhetsorganisationer tackar ofta sponsorer genom att visa företagets namn eller logotyp i samband med händelsen, verksamheten eller projektet som finansieras. Ditt företag kanske inte har kontroll över det specifika sätt din organisation är märkt i den här processen. Om din logotyp exempelvis skrivs ut på en händelsebanner i fel typsnitt eller färg kan det ha en negativ inverkan på hur ditt företag känns igen och uppfattas. Minska möjligheten till detta resultat genom att be om att se alla kampanjmaterial som har ditt företagsnamn före utskrift och visning.
Dålig publicitet
Företagen kan bli sponsorer som ett förväntat sätt att generera kostnadseffektiv publicitet och annonsera företaget. Även om detta kan vara en fördel, är tillvägagångssättet inte typiskt lika effektivt som traditionella betalda reklaminsatser. Sponsring tillåter dig inte att rikta din målgrupp, skräddarsy ditt försäljningsbudskap eller bestämma tidslinjen för kampanj som vanlig reklam gör. Detta kan vara en nackdel för ett litet företag som har en begränsad marknadsföringsbudget.
Förhållande genom förening
Om du inte har ett exklusivt sponsoravtal kommer den organisation du stöder sannolikt söka andra finansiella sponsorer också. Detta kan leda till att ditt företag samordnar en händelse med en konkurrent, eller värre, med en annan verksamhet eller organisation som inte överensstämmer med dina företags ideal. Om du till exempel är ett grönt, miljömässigt medvetet företag som sponsrar en händelse som sponsras av ett större kemikalieproducerande företag, har sponsringen potential att oavsiktligt associera dig med den andra organisationen. När du överväger sponsring, fråga om andra sponsorer i mixen och rätten att vara en exklusiv sponsor om du ser potentiell konflikt.
Användning av fonder
Om du sponsrar något specifikt har du sannolikt kontroll över hur dina pengar används. Om du gör en generell sponsringsdonation, kanske du inte har mycket att säga om hur resurserna tilldelas. Till exempel kan du sponsra en lokal ungdomsfotbollsliga och betala en $ 500 likformig faktura om du vet exakt var din donation används. Om du gör en 500 dollar generell sponsring donation till samma liga utan kvalifikationer om hur pengarna ska användas, kan det spenderas på någon kostnad, eller du får inte redogöra för var pengarna används. Be alltid om en fördelning av användningen av pengar, både för att se var din donation går och att ha poster för skatterapportering.
