Standardiseringsmarknadsstrategi tillämpas vanligtvis på diskussioner om globala företag och innebär att marknadsföra en lösning med enhetlig konsistens i hela marknadsmixen. Detta är ett motsatt tillvägagångssätt för en anpassningsstrategi, enligt vilken multinationella företag differentierar sin produkt och anpassar den för att passa landets unika behov.
Specifikationer för standardisering
En viktig punkt om en marknadsföringsstrategi för standardisering är att organisationer kan välja att standardisera alla aspekter av produktupplevelsen, eller de kan standardisera komponenten av produkten eller marknadsföringen. Standardisering av hela produktupplevelsen omfattar produktens enhetlighet, kundservice, produktsupport, marknadsföring, prissättning och distribution. Detta är en standardiserad marknadsmix.
fördelar
De övergripande fördelarna med en standardiserad marknadsstrategi är konsistens över hela världen och kostnadsbesparingar. Ökad globalisering av världsföretag bidrar till fler likheter mellan internationella marknadsplatser. Detta har lett vissa företag att inse fördelarna med att tillhandahålla ett konsekvent och enhetligt produkt- och marknadsföringssystem runt om i världen. Eftersom dessa organisationer producerar samma produkter och återanvända etablerade marknadsförings- och distributionssystem, får de också ekonomier av skalfördelar vid produktion och inköp.
svagheter
En inneboende nackdel med en standardiserad marknadsstrategi framgår av sitt mål att erbjuda enhetlighet. Att sälja samma produkter med samma budskap globalt betyder liten eller ingen differentiering för lokala marknader och deras unika behov. Helst är ett standardiserat tillvägagångssätt baserat på forskning som unika behov inte är relevanta. Företag öppnar dock dörren för konkurrenter att komma in på marknaden och erbjuda någon typ av standardiserad produkt, service eller unika marknadsföringsmeddelanden.
Ytterligare insikter
Även företag som vill standardisera kan ha svårt att göra det i stället för globala begränsningar. Handelsbarriärer och tariffer är gemensamma verktyg som globala regeringar använder för att tvinga företagen att anpassa sig till lokala marknadens behov och krav. Många länder har olika förväntningar på leverans från externa källor. Inte alla företag drar nytta av ett standardiserat tillvägagångssätt för internationell marknadsföring och affärer. Varje organisation måste noggrant väga sitt erbjudande, dess möjligheter och dess förmåga att standardisera eller anpassa sig för affärsresultat.
