En person har ett antal identiteter. Samma person spelar roll som en förälder, ett barn och kanske en medlem i en viss religiös församling. Alla är också en del av en viss etnisk grupp och kännetecknas av andra identitetsfaktorer, som kön och sexuell preferens. Ständig identitet är ett koncept som känner av hur en person svarar på olika situationer, med tanke på dessa flera identiteter.
Ständig identitet
En persons framträdande identitet är den identitet som spelar in i en viss situation. Någons framträdande identitet ändras beroende på situationen. Vilken identitet som spelas in i en viss situation beror på faktorer som graden av engagemang som en person har till en viss identitet. Det finns kvalitativa och kvantitativa egenskaper för engagemang.
Engagemang
När en person delar en viss identitet med ett större antal personer tenderar hans engagemang för den identiteten att vara högre. Detta är den kvantitativa aspekten av engagemanget för en identitet. Om en person delar djupare band med personer som hon delar en viss identitet med, kommer denna identitet sannolikt att vara mer framträdande.
Salience Hierarchy
Ju högre engagemangsnivån en person har för en viss social identitet, desto högre nivå upptar den på personens salience hierarki. Till exempel, om en kvinna har ett stort socialt nätverk och ett nätverk som är viktigt för henne, baserat på hennes roll som en fru, kommer hon sannolikt att placera sin identitet som en hustru högt uppe på hennes salience hierarki. Den här uppenbara identiteten kommer sannolikt att komma in i spel flera gånger än hennes andra identiteter.
tillämpningar
Människor tenderar att reagera på olika sätt beroende på hur deras framträdande identitet aktiveras. Marknadsförare kan få konsumenterna att reagera positivt på sina varor genom att aktivera en viss framträdande identitet. De kan till exempel attrahera kvinnliga egenskaper vid marknadsföring av vissa varor, vilket leder till att den kvinnliga framträdande identiteten spelar in eller annonserar vissa varor för att vädja till afroamerikaner eller asiatiska amerikaner, vilket leder till deras etniska uppenbara identiteter.
