När du sammanställer en marknadsplan använder du marknadsundersökningar för att avgöra vad dina annonseringsmål kommer att vara. Men när du skapar dina reklamkampanjer måste du ange kriterier för effektiv annonsering som du ska använda för att avgöra om du får maximal avkastning på din investering. Dina annonseringskriterier är de allmänna reglerna du ska använda för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer.
fokuserad
Ditt annonsmeddelande måste vara inriktat på att vara effektivt. Varje marknadsföringskampanj bör bara ha ett meddelande och det meddelandet ska levereras så kortfattat som möjligt. Bestäm funktionerna för din produkt som kommer att intressera din målmarknad genom marknadsundersökningar och använd dessa funktioner som försäljningsställen i din annonsering. Om du tänker använda en smart fras eller bild för att sälja din produkt, måste den relateras till produkten och det fokuserade meddelandet på något sätt vara effektivt.
Dynamisk
En bra reklamkampanj förändras ständigt. När du släppt din första kampanj bör du använda marknadsundersökningar för att mäta kundresponsen och ägna stor uppmärksamhet åt de kunder som kontaktar dig för att ge information om din kampanj. Om du använder en hund i din kampanj, men det är förvirrande kunder, ta sedan bort hunden. Om ett stort segment av din kundbas säger att en blå ram runt dina utskriftsannonser skulle vara effektivare än den röda gränsen, gör sedan ändringen. Fortsätt ändra din annonseringskampanj baserat på kundinmatning tills du hittar den kombinationen som ger intäkter.
Ändamål
En framgångsrik reklamkampanj har en punkt eller ett syfte för skapandet. Om syftet är att öppna en ny marknad, skapa sedan mätvärden för att mäta hur framgångsrikt din produkt tar på den nya marknaden. Om du försöker öka enhetsförsäljningen bland din måldemografiska marknad anger du ett tröskelvärde som du anser vara framgångsrikt och slutar investera i reklamkampanjen när du har nått det här tröskelvärdet. Du kan använda framgångsrika delar av tidigare kampanjer i framtida marknadsföringsinsatser, men när du har uppnått resultatet du letade efter med din annonseringskampanj var kampanjen framgångsrik och kan avslutas.
Budget
Reklam anses vara en framgång när den driver inkomster medan den hålls under budgeten. Skapa din marknadsbudget i planeringsprocessen och arbeta sedan för att stanna inom den budgeten när du skapar annonser för kampanjen. Om en reklamkampanj visar sig vara mycket framgångsrik, planera sedan uppföljningskampanjer som utnyttjar den första ideens framgång. Utöka inte budgetar på reklamidéer, utan skapa nya planer som har egna budgetar, så att du kan hålla noga med hur mycket avkastning du får för din marknadsinvestering.
