Moral och etik finns i flera nyanser av grått. När det gäller reklamets etik har Federal Trade Commission en konkret uppsättning regler som organisationer måste följa när de annonseras till sina konsumenter. FTC är en federal byrå som existerar enbart för att skydda konsumenter, upprätthålla konkurrens och avancera organisationsprestanda i USA.
tips
-
Etik för reklam inkluderar att fokusera på sanningen, ge bevis för fordringar och avslöja alla anknytningar i reklam.
Fokusera på sanningen
Framför allt fokuserar etisk reklam på sanningen. FTC verkställer sanning i reklamlagar, som dikterar att annonser måste vara sanningsenliga och inte vilseledande och kan inte vara orättvist. Detta gäller för alla annonser oavsett var det visas, det vill säga tv, radio, utskrift, online, skylt eller andra platser. När det gäller reklam för mat, droger, alkohol och tobak, utöver barnens produkter, betalar FTC särskild uppmärksamhet och övervakar branschens bästa praxis.
Ge uppenbart bevis
Närstående relaterad till sanningen säkerställer etisk reklam att eventuella påståenden dokumenteras av vetenskapliga bevis när det är möjligt. När det gäller hälso-och sjukvårdsprodukter, receptfria läkemedel och kosttillskott är det särskilt viktigt att ge solid stöd för eventuella påståenden eller vittnesmål. Beviset måste vara objektivt. Amerikanerna spenderar miljarder dollar varje år i detta område, så det är absolut nödvändigt att uppfylla etiska riktlinjer när de annonserar sådana produkter eller tjänster.
Uppge alla anslutningar
Även om reklamlagar gäller på nätet, uppstår nya problem när ny teknik utvecklas. FTC reglerar alla upplysningar som ska göras i onlineannonser så nära anspråk som möjligt. Om en onlineannons till exempel gör ett påstående som kan vara vilseledande eller bedrägligt, måste viss kvalificerad information avslöjas - annars anses inte annonsen som sanningsenlig. FTC insisterar på att alla anslutningar inom annonsen eller befordran är tydliga och iögonfallande. Om en bloggare exempelvis skriver om en hälsoprodukt som hon betalas av företaget att marknadsföra, måste hon då avslöja hennes anknytning till företaget och låta publiken veta att hon betalas för att skriva det inlägget.
Undvik kostsamma straff
Om en organisation producerar annonser som inte följer lagen om sanningen i reklam, kommer FTC att åtala dem, vilket resulterar i stora böter och dålig publicitet för företaget i fråga. En reklambyrå baserad i Minneapolis, Minnesota, var skyldig att betala en böter på 2 miljoner dollar för att utfärda annonser för viktminskningstillägg utan att det fanns några bevis för att de faktiskt arbetade. Radiorannonserna presenterade testimonials från kunder som var falska; Det var inte första gången som byrået var i varmt vatten för att producera otrogna annonser.
