Den vanligaste metoden att utvärdera en PR-kampanj är att sammanställa pressklipp och sändningar, enligt Dennis L. Wilcox Public Relations: Writing and Media Techniques. Med tillkomsten av Internet, bloggar och sociala medier har mediekanaler utvecklats och nya övervakningsverktyg har introducerats. Men målet att spåra media hits är detsamma: att utvärdera framgången för en kampanj.
Håll reda på alla skickade pressmeddelanden, skapa sedan en logg, som antingen kan vara ett kalkylblad eller ett handskrivet ark med minst fyra kolumner. Etikettkolumner med datum, namn på släpplinjen eller sluglinjen, mediautsläpp som släppningen skickades till och utlopp där släpp eller historia uppstod. När media träffar kommer in, registrera placeringen.
Implementera en Google Alert för din organisation eller företagsnamn och alla variationer. Google Alerts kan ställas in för att skicka som de händer, dagligen eller veckovis. Alla sökbara anmärkningar av ditt företag skickas till din e-postbrevlåda. Du kan också skapa sökningar efter nyckeltalare och experter i ditt företag.
Hyr en klickservice för att övervaka mediedekningen och tillhandahålla klipp. Jämför tjänster och priser, som varierar från företag till företag. Genom att använda en klickservice kan du få tillgång till tusentals publikationer som inte publiceras online.
Prenumerera på lokala tidningar och tidskrifter, och följ upp med reportrar och producenter för att spåra historier som du kanske har missat.
Övervaka sociala medier. Gratis verktyg som Social Nämn spåra information på bloggar och andra sociala nätverk. Du kan också hyra ett företag för att göra detta.
Inkludera i ett pressmeddelande ett avgiftsfritt nummer eller en webbadress, med en särskild URL för varje kampanj, kan de mottagarna få tillgång till en broschyr eller ett prov. Räkna antalet telefonsamtal eller webbträffar för att spåra intresse.
tips
-
Använd citat kring din Google Alert-fråga för att undvika irrelevanta resultat.
