Dynamisk prissättning, även känd som tidsbaserad prissättning eller tredje graders prisdiskriminering, inträffar när kunderna är indelade i två eller flera grupper med separata efterfrågekurvor och olika priser debiteras för varje grupp. När framgångsrikt görs kan prisdiskrimineringspraxis som detta öka företagets vinst genom att göra det möjligt för företaget att fånga mer konsumentöverskott. Emellertid finns etiska problem med vissa prisdiskrimineringspolitiska åtgärder, särskilt tack vare tekniken, vilket ger företagen möjlighet att ta ut priser baserat på konsumenthistoria och profilering.
Prisdiskriminering och konsumentöverskott
Dynamisk prissättning är en metod för prisdiskriminering, vilket är praxis att ladda olika priser till olika konsumenter för liknande varor. Det här är en del av producentens avsikt att fånga vad ekonomer kallar "konsumentöverskott" - skillnaden mellan vad en konsument är villig att betala för ett gott och det belopp de faktiskt måste betala. Ekonomer hänvisar till det pris som en konsument är villig att betala som "bokningspriset", och om producenter kunde hitta en metod att beräkna vad en specifik konsuments bokningspris var för en bra kunde de ta ut det exakt högsta belopp som konsumenten skulle betala för det goda innan man gick bort och fångat allt konsumentöverskott. Men eftersom det är mycket svårt för företagen att bedöma enskilda konsumenters bokningspriser handlar prisdiskriminering mer om att skilja konsumenterna i grupper än att rikta sig till enskilda konsumenter.
Prisdiskrimineringsexempel
Det finns flera typer av prisdiskriminering. Prisdiskriminering i första graden avser att betala varje konsument som konsumentens bokningspris, men är mycket opraktiskt, om inte omöjligt. Prisskillnad i andra grad sker när konsumenterna debiteras olika priser per enhet för olika kvantiteter av samma varor eller tjänster. (Ett exempel kan vara frukostflingor: ett stort paket kommer att ha ett lägre pris per ounce än ett litet paket, vanligtvis.) Tredje graders prisdiskriminering är praxis att ladda konsumenterna olika mängder baserat på deras egenskaper som konsumenter. Till exempel tar flygbolagen ofta ut mer på flygningar som kommer att fyllas mestadels av affärsresenärer (vars efterfrågan är relativt oelastisk och därför mer tolerant mot höga priser) och tar mindre ut för flyg som befolkas mestadels av familjeres resenärer.
Tidsdiskriminering
Tidsbaserad prissättning är populär inom elindustrin, och är ett exempel på dynamisk prissättning. Det kan innebära "realtidspriser", vilket innebär att elpriserna ändras så ofta som i timmen och ibland ännu oftare. eller tid för användning, där elpriserna fastställs för en tidsperiod i förväg. Dessa metoder kan ersättas med kritisk toppprisning, där priserna på vissa dagar på året kan återspegla genereringskostnader på grossistnivå. Det här är en slags dynamisk prissättning, men inte den mest kontroversiella
Amazon Controversy
Dynamisk prissättning kan och tar alltmer komplicerade betydelser tack vare de tekniska och internetomvandlingarna, men inte utan kontrovers. År 2000, då Amazon upptäcktes att analysera kunder baserat på tidigare köphistoria och på annan information och sedan prissätta varor som DVD-skivor för att matcha kundens betalningsförmåga, fick Amazon.com dålig press. Som svar på kundens klagomål var Amazon tvungen att använda kostnadsbesparingar för att behålla kundkrets.
Dynamisk prissättning och framtid
Idag har företagen (särskilt Internetföretag) möjlighet att samla stora mängder konsumentinformation genom klickloggar, annonswebbplatser och statistikmotorer som fungerar i många vanliga webbfunktioner. Nästan alla webbservrar har integrerade statistikprocessorer, som loggar användare baserat på önskat innehåll. Med denna information tillgänglig för företag måste konsumenter vara försiktiga mot illojal prisdiskriminering, även om prisdiskriminering i allmänhet inte är dålig för ekonomin.
