Historien om amerikansk merchandising är en av peddlers roaming gränsen, små handlare, mamma och pop butiker, varuhus och, i mitten av 20-talet, rabatt megastores. Återförsäljare vill att folk ska komma, spendera tid och köpa. De vill ha konsumenternas dollar och gå i stor utsträckning för att detta ska ske. En av deras metoder är att öppna varianter av sina butiker för att locka olika konsumentgrupper. Target Corporation har skapat företag som vädjar till en blandning av amerikanska konsumenter.
En kort historia
Berättelsen om Target-butikerna har rötter på 1800-talet. Den första Hudson varuhuset öppnade i Detroit 1881. Dayton varuhuskedjan började i Minneapolis 1903. Under årtiondena har båda kedjorna blivit framgångsrika och så småningom fusionerade. Dayton öppnade den första Target-rabattbutiken i Minnesota 1962. Dayton-Hudson köpte senare Mervyns varuhus 1978 och Marshall Fields, den ikoniska Chicago-varuhuskedjan, 1990.
Målmarknaden
Vid 2000 var Target den starkaste kedjan i företaget. Företaget bytte namn till Target som ett erkännande för sin framgång, vilket avspeglar diskounters växande dominans. Alla Dayton och Hudson butiker döptes om till Marshall Fields. Både Marshall Fields och Mervyns såldes 2004. Företaget koncentrerade sig på nischrabattmarknaden Target carved. Target kunder är mer välmående än de av sina största konkurrenter, Walmart och Kmart. Target gjorde ett försök att locka dessa konsumenter genom att erbjuda bättre kvalitetsvaror och mer exklusiva varumärken.
De tre målen
Det finns tre typer av målbutiker: Target, Target Greatland och SuperTarget-butiker. Mål har en rad allmänna varor till rabatterade priser. Target Greatland-butiker, i genomsnitt cirka 150 000 kvadratmeter, erbjuder Target merchandise och några livsmedelsaffärer. SuperTargets, som har cirka 175 000 kvadratmeter detaljhandel utrymme, är stormarknader med en allmän merchandise butik och en stormarknad. Stormarknaden ligger i ena änden av affären. Butikerna har två ingångar, en i den allmänna varuhuset och den andra för snabbköpet. SuperTargets har ytterligare detaljhandel, såsom snabbmat, en Starbucks och optiska butiker.
PFresh
Target öppnade en fjärde typ av butik 2009 kallad PFresh. Butikerna har allmänna varor och en mataffär, men erbjuder inte lika stort utbud som SuperTarget-stormarknader. De säljer frysta livsmedel, kött, grönsaker och mejeriprodukter och bär varumärkena Target Farms and Market Pantry av livsmedelsbutiker. De har endast ett begränsat antal nationella märkesvaror.
Mål Dotterbolag
Bullseye Inn öppnade 2004 i den exklusiva Hamptons på Long Island, New York. Butiken koncentrerar sig på hem- och trädgårdsprodukter med fokus på sommarboende och underhållande. Target Commercial Interiors designar kommersiellt utrymme och säljer kontorsmöbler. Target Brands övervakar företagets egna märkesprodukter. Target.com driver e-handeln. Target Financial Services utfärdar kreditkort. Target Sourcing Services lokaliserar varor runt om i världen och importerar produkterna till USA.
Framtiden
Target är den näst största rabatterade återförsäljaren bakom Walmart. Företaget fortsätter att expandera runt om i världen, introducera nya konceptbutiker och offshoots. Företaget har butiker i Indien, och i januari 2011 tillkännagav det en stor expansion i Kanada. Det kommer att fungera över 100 kanadensiska butiker före 2014.
