En av kännetecknen för modern kapitalism, reklam hjälper till att bränna ekonomin genom att motivera köpare och stödja säljare. Den används vanligtvis i samband med andra marknadsföringsverktyg, som personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder och PR, och ligger i marknadsföringsstrategin för de flesta konsumentvaror. Reklam påverkar människor genom utbildning, övertalning och försäkran. Det påverkar också shoppingupplevelsen, genom att göra shopping enklare och bidra till att mäta priserna på annonserade produkter.
Utbildning
Reklam är ett effektivt sätt att kommunicera information om produkter och tjänster direkt till ett stort antal konsumenter. Denna information spelar en nyckelroll för att utbilda människor om olika märkes funktioner och funktioner, som hur de fungerar, vad de kostar och var de kan köpas. Eftersom informationen i annonser kommer direkt från tillverkaren är det mer sannolikt att begagnade rapporter är verifierbara och tillförlitliga. Detta hjälper köpare att göra val mest sannolikt att tillgodose deras behov och önskemål.
Övertalning
Med hjälp av kreativa tekniker som direkt märkes jämförelser kan annonsering övertyga människor att en produkt blir bättre än en annan för att förbättra sina liv eller leverera fördelar som de söker. Det kan ofta motivera dem att vidta omedelbara åtgärder, som att prova ett nytt varumärke, lösa in en kupong eller begära mer information. Genom att uppmärksamma olika användningsområden för en produkt uppmuntrar reklam också människor att köpa i större volym och / eller oftare än vad de annars skulle göra.
Uppmuntran
Innan köparen slutför sitt köp kan annonsering hjälpa henne att bekräfta att hon får vad hon vill ha. Även efter att transaktionen har gjorts, spelar reklam en roll genom att påminna en konsument varför hon spenderade sina pengar och försäkrade henne om att hon gjorde rätt val. Denna reassurance-effekt av reklam är särskilt viktig när produkten var väldigt dyr eller valet var riskabelt. Med andra ord bidrar det till att eliminera det psykologiska obehag som vanligtvis kallas "köparens ånger".
Förenkla Shopping
Genom att minska konsumentens behov av att söka efter produkter eller de butiker som lagrar dem, gör reklam shopping enklare och mer tidseffektivt. Det hjälper till att eliminera onödigt riskupptagande och underlättar beslutsfattandet vid inköpstillfället. Särskilt i överflödiga produktkategorier som mellanmål, videospel, tandkräm eller schampo är konsumenterna starkt beroende av reklam för att klä ut olämpliga alternativ och snabbt styra dem till de mest lovande varorna.
Modererande priser
I många produktkategorier, som flygbolag och bilar, stimulerar annonsering direkt priskonkurrens. Mer generellt minskar det marknadsförings- och distributionskostnaderna över tiden genom att hålla människor informerade, motivera dem att köpa och uppmuntra hög volym och upprepa inköp. Eftersom en enskild annons samtidigt kan påverka miljontals konsumenter är det också mer kostnadseffektivt än personlig försäljning och andra anpassade marknadsföringsverktyg. Med tiden bidrar dessa kostnadsminskningar till att företagen håller de priser som de tar ut konsumenterna på.
