Standardisering och lokalisering är två av världens viktigaste processer. Även om det inte finns någon koppling mellan de två processerna, som en händer oberoende av varandra, blev de båda en avgörande del när affärer nåddes globalt. Detta beror på att företagen nu inriktar sig på olika publikgrupper med sina egna språk och kvalitetsstandarder.
Standardisering Definierad
Standardisering är processen att utveckla tekniska standarder, som gäller på samma sätt för alla tillverkare och konsumenter. Säkerheten hos ett visst varumärke av tändare kan till exempel vara en diskutabel fråga, eftersom det som är osäkert för en konsument kan vara helt praktiskt för en annan. ISO 22702 - säkerhetsnivån som utgivits av Internationella standardiseringsorganisationen - ger en tydlig och detaljerad redogörelse för vad som utgör en säker produkt för konsumenterna och lämnar inget utrymme för tvetydighet.
Betydelsen av standardisering
Utöver kvalitetssäkring kan standardisering säkerställa produktkompatibilitet, till exempel en digitalkamera-kabelns förmåga att ansluta en USB-port på vilken dator som helst. På så sätt behöver konsumenterna inte köpa extra tillbehör till sina nya enheter och kan undvika att köpa enheter som kräver dem. Standardiseringen gynnar emellertid tillverkare som behöver hålla sig till endast en produktionsmetod - effektivt minimera produktionskostnaderna - och kan rikta sig till en mycket större publik när de producerar varor eller tjänster som uppfyller allmänt accepterade standarder.
Lokalisering
Lokalisering avser processen att göra en produkt tillgänglig för olika publikgrupper. Exempel på lokalisering inkluderar översättning av matlagningsanvisningarna eller ingredienserna i en livsmedelsprodukt eller dubbning eller textning av en film eller serie i främmande språk. Lokalisering kan också leda till ändringar av innehållet i en produkt, för att följa de olika bestämmelserna i ett främmande land, till exempel borttagning av gyroscenar från en lokaliserad version av ett videospel.
Fördelar med lokalisering
Lokalisering gör det möjligt för företagen att bredda sin konsumentbas genom att rikta in nya publik på olika språk och tull. Det kan också användas som en marknadsföringsteknik för att vädja till en viss publik. EA Sports använder till exempel lokala fotbollsstjärnor för varje regionens FIFA-spellåda. Konsumenterna drar också nytta av lokalisering, eftersom olika språk eller lokala bestämmelser inte längre hindrar dem från att använda en utländsk produkt.
