Att besluta att använda skyltannonsering för att marknadsföra ditt företag kan vara ett stort steg, särskilt om du är ett litet företag eller inte har använt utomhusreklam tidigare. Liksom alla reklammedier har reklamskyltannonser sina fördelar och nackdelar - det är viktigt att förstå vad dessa är och hur de kan påverka ditt företag innan du åtar dig att investera i din annonseringsbudget.
Nå en större publik
Billboardannonsering kan ha en betydligt större räckvidd än andra reklammedier. Om du placerar en skyltad annons nära en motorväg eller en upptagen gata är din potentiella publik alla som driver eller går förbi. Hit en pendlingsväg, och din publik kommer att se din annons regelbundet. Detta ökar din frekvens - antalet gånger människor ser din annons - och kan hjälpa till att konsolidera ditt meddelande i din publiks sinne. Storleken på skyltar ger dem också en visuell inverkan, vilket gör annonseringen mer märkbar.
Nå en specifik publik
Vanligtvis väljer du platsen för affischtavlor baserat på deras geografiska läge. Detta gör det möjligt för dig att rikta in målgrupper på en viss plats och om du får de rätta meddelandena på dina annonser kan du uppmuntra människor att agera på dem. Till exempel, om du äger ett motell eller restaurang nära en motorvägsavfart, kan du köra annonser på tillvägagångssättet till det. Detta marknadsför ditt företag till förare som kan behöva ett ställe att bo eller äta. Du kan också använda denna typ av reklam för att driva människor att engagera sig med andra delar av dina marknadsföringskampanjer, till exempel sociala medier och onlineinitiativ.
Få mer bang för din bucka
Billboards kan sätta dina annonser framför en stor publik, vilket möjligen ger dig högre avkastning till en lägre kostnad. Enligt Outdoor Advertising Association of America kostar utomhusreklamkampanjer i genomsnitt $ 3,38 till $ 8,65 per 1000 visningar, eller CPM. Hit det lägre numret i det här intervallet och det kostar dig drygt 3 dollar för att få ditt meddelande sett 1000 gånger. Övriga medier kostar mer - OAAA uppskattar att onlineannonsering har ett CPM-medelvärde på 17,50 dollar och sändningsmedia på upp till 25 dollar. OAAA: s avkastning på investeringar är 2,80 dollar för varje dollar som spenderas på utomhusreklam. Detta är högre än avkastningen på TV- och tryckannonsering, som kommer in på $ 2,43 respektive $ 2,41.
Brist på målrikt fokus
Billboardannonser är kanske inte det mest effektiva sättet att nå en nischgrupp. Förutom platsen har du begränsad kontroll över vem som ser din annonsering, och dina resultat kan vara svåra att mäta. Om din målmarknad utgör en liten del av din totala publik, betalar du faktiskt för att sätta ett budskap framför några personer som kanske är intresserade av dina produkter eller tjänster och många som aldrig går att vara intresserad av vad du gör.
Start- och underhållskostnader
Du kan behöva begå ett långsiktigt kontrakt för att köra reklamkampanjer. högpresterande platser bokar i förskott och kommer vanligen till en extra kostnad. Även om din avkastning på investeringar kan vara bra kan din startkostnad vara högre än med andra medier. Till exempel kan du behöva spendera mer på design och produktion. Billboards fungerar oftast bäst om du kombinerar korta och snygga meddelanden med visuell påverkan - det kan vara svårt att fakturera detta i dina kampanjer effektivt utan expert hjälp. Dessutom, om du bestämmer dig för att köra med en annons, och det blir skadad eller förvrängd över tid, måste du ta del av kostnaderna för byten.
Ad blindhet och visuell förorening
Med tiden kan regelbundna tittare på din skylt börja drabbas av ad blindhet. Om det händer blir din annons passiv snarare än aktiv och din målgrupp kan ställa in den. Du kan ändra dina kampanjer regelbundet för att hålla dem färska, men det bidrar till din totala kostnad. Visuell förorening kan också vara ett problem. Vissa grupper begränsar användningen av skyltar för att bevara sin lokala miljö. Om tittare anser att skyltar själva är en visuell förorenande, kan de överföra den negativa känslan på din kampanj och ditt företag.
