Efterfrågekurvan är en grafisk representation av konsumenternas önskan att köpa varor och tjänster. Efterfrågekurvan kan flyttas åt vänster eller höger på grund av flera faktorer. Ett skifte till vänster indikerar att efterfrågan minskar och ett skifte till höger indikerar att efterfrågan ökar. Förändringar i efterfrågan orsakas av faktorer som inte är relaterade till det aktuella priset på en produkt eller tjänst. Nuvarande pris på en produkt eller tjänst orsakar endast rörelse längs efterfrågekurven och inte ett skifte.
Relaterade varor
Förändringar i priser på relaterade varor orsakar skift i efterfrågan. Tillhörande varor har två kategorier - ersättnings- och komplementvaror. En ersättningsgod definieras som någon produkt eller tjänst som kan ersätta den primära produkten eller tjänsten på ett tillfredsställande sätt. Ett exempel på ersättningsvaror är smör och margarin. När margarins pris minskar, minskar efterfrågan på smör. Detta medför en vänsterförskjutning av efterfrågekurvan. Ett komplementärt gott är ett som konsumeras med ett annat gott. Ett exempel på detta är spannmål och mjölk. När priset på mjölk minskar ökar efterfrågan på spannmål. Detta medför ett skifte till höger.
Konsumentinkomst
Förändringar i konsumenternas intäkter orsakar en förändring av efterfrågan på ett bra eller en tjänst. När konsumenternas inkomster ökar ökar efterfrågan på varor också, vilket leder till att efterfrågekurven flyttas till höger. Det beror på att konsumenterna spenderar mer pengar när de har högre inkomster. När konsumenternas intäkter minskar minskar efterfrågan på varor. Till exempel, under lågkonjunktur när uppehållstillfällen uppstår, minskar konsumenternas utgifter och efterfrågan på varor. Detta resulterar i ett skifte till vänster.
Konsumentpreferens
Efterfrågekurvan ändras då konsumentpreferenser ändras. När exempelvis mobiltelefontekniken utvecklades minskade efterfrågan på personsökare. Resultatet var ett vänsterskifte i efterfrågekurvan för personsökare. Med samma information skiftades efterfrågekurvan för mobiltelefoner till höger eftersom fler krävde mobilteknik. Efterfrågan på en produkt ändras när konsumentpreferensen förändras i stor skala.
Förväntat pris på gott
Trots att det aktuella priset på ett gott inte orsakar en förändring i efterfrågekurvan orsakar det framtida priset på ett gott ett skifte. Om priset på ett gott förväntas öka, kommer den nuvarande efterfrågan på det goda att öka. Om en butik till exempel har en helgförsäljning på bärbara datorer för $ 200 när de regelbundet kostar $ 500, kommer efterfrågan på bärbara datorer att öka eftersom konsumenterna vill utnyttja de lägre kostnaderna. Efterfrågekurvan kommer att ändras till höger för att återspegla ökningen av efterfrågan.
