För en slogan att vara bemyndigande måste den vara minnesvärd. Slagordet bör också röra läsaren emotionellt och ha en personlig inverkan. För att skriva bemyndigande slagord måste du förstå din målgrupp noggrant. Om du känner din målgrupp kan du skriva till vad som rör dem, motiverar dem och betyder saker för dem.
Forskning din målgrupp
Att undersöka alla aspekter av din målgrupp kan hjälpa dig att förstå vad som ger dem möjlighet. Detta kan innefatta utbildningsnivå, utgiftsvanor, familjevärden, genomsnittliga nivåer av skuld och inkomst, och typiska tidsfördriv och extracurricular aktiviteter. Genom att utnyttja dessa uppgifter mot vad ditt företag erbjuder, kan du börja räkna ut hur ditt företags produkter eller tjänster gynnar din målkonsument, och därifrån hur man översätter det till en slogan som talar för detta behov.
Göra sloganet minnesvärt
Enligt Inc.com måste slagord ha rytm, rim och en ring. Detta hjälper sloganet själv att bli minnesvärd. En bemyndigande slogan behöver inte bara resonera med konsumenterna utan också bo hos dem. Att ha rytm och rimmönster hjälper till att hålla det i konsumenternas sinne. Inc.com ger exemplet på Bounty pappershanddukar den "quiltade snabbare plockaren övre." Detta har en rytm till den, samtidigt som man använder alliteration och rim.
Hur din produkt hjälper
Genom din forskning identifierade du ett behov hos din målkonsument att din produkt fyller. Inc.com rekommenderar att du integrerar detta behov i din slogan. I Bounty-exemplet exemplifierar sloganet att pappershandduken är en stark (quiltad) och snabb (snabbare) lösning på en röra. Med så få ord som möjligt översätt ditt företags förmåner och hur de ger konsumenten möjlighet att fixa eller fylla det behov du identifierat.
Enkelhet och ärlighet
En slogan som resonerar ärlighet kan ha högre känslomässigt svar i konsumenten. Enligt WebDesignerDepot.com borde en slogan inte bara hävda att "vara den bästa" utan istället reläer på ett enkelt och ärligt sätt varför ditt företag är det bästa valet. Att vara ärlig om ditt företag, även dess brister, kan gå långt för att tjäna förtroende hos en konsument. Till exempel hänvisar Inc.com till en ikonisk Avis-reklamkampanj som använde sloganet "Vi är nr 2, så vi försöker hårdare". Detta kan kopplas personligen till konsumenterna, vilket gör att de känner sig bemyndigade och på samma sätt uppmuntrar likviditeten hos ditt företag.
