En 2009-artikel i New York Times uppskattar parfymindustrin rakes i årlig försäljning med en förvånande $ 25 till $ 30 miljarder. Artikeln säger att 83 procent av kvinnorna bär parfym ibland och 36 procent bär doft varje dag. Denna kraftindustri är framgångsrik för omfattande marknadsföring, höga vinstmarginaler och noggrann kundinriktning.
Vinstmarginal
Att göra parfym är en process som kräver billiga, ofta laboratorieväxta ingredienser och lite overhead. En orsak till att så många orelaterade företag gravit mot doftindustrin är på grund av de höga vinstmarginaler som är förknippade med det. En "Daily Mail" artikel i Storbritannien förklarar försäljningspriset för parfym ger företaget 95 procent vinst, med bara tre procent av kostnaden går mot faktisk produktion och ingredienser. Således är Abercrombie & Fitch, Gap och Burberry bara några företag som utökat sin produktlinje för att inkludera parfym som sätt att öka försäljningen.
Marknadsföring och varumärkesigenkänning
En av de starkaste försäljningsställena för parfym är dess varumärke. Konsumenter som inte har råd med ett par Armani skor eller en Burberry handväska kan köpa företagets parfym för att få samma känsla av tillfredsställelse. Varumärken är ofta förstärkta av kändisrepresentation också. Sarah Jessica Parker, Mariah Carey, Britney Spears och Sean Puffy Combs är bara några av stjärnorna med sin egen doft. Constance Classen, David Howes och Anthony Synnott, författare till "Aroma: Smells kulturhistoria", säger att visuella bilder är en annan integrerad del av parfymmarknadsföring. Annonsörer försöker inkapsla lukten av parfym med olfaktorrelaterade bilder inklusive blommor och landskap. Formen på flaskan är en annan försäljningsplats för parfym.
Konsumentpreferenser
Konsumentpreferenser är en annan komponent i en parfymmarknadsanalys. Företagen inriktar sig på vilka konsumentgrupper som mest lockas till vissa dofter. Till exempel kan en äldre demograf föredra en muskelsymt som innehåller rikare dofter av sandelträ och jasmin, medan tonåringar kan välja lättare dofter som bygger på citrus och floraler. Ett miljömedvetet företag som säljer veganska badprodukter kan utforma en parfym för sina kunder utan djurförsök eller syntetiska kemikalier som en del av sin strategi.
Trends
En trend på parfymarknaden är anpassning. Flera företag erbjuder kunderna valet att göra egen doft baserad på önskad lukt eller ens baserat på personlighetstreck. Denna trend på parfymmarknaden ställer mindre kontroll med företagen och ger större flexibilitet till konsumenten. En annan trend under de senaste två decennierna ger mer doftval till män. Jennifer Craik, författare till boken "The Face of Fashion", förklarar att den manliga nischen använder reklammetoden för bokstavlighet: Parfymnamn för män inkluderar L'Homme och Pour Lui. Mäns parfym innehåller färre blommiga dofter och använder mer växtbaserade dofter. Flaskorna för manliga dofter är mycket mindre kurviga och tenderar att innehålla chunkier toppar och boxierflaskor.
