En marknadsundersökningsplan fungerar som ett centralt inslag i en företags övergripande marknadsstrategi och bör ideellt skapas i takt med en affärsplan. En marknadsundersökningsplan bör innehålla fullständig analyserad marknadsundersökning samlad genom metoder, inklusive omröstning, undersökningar och fokusgruppstestning. Marknadsundersökningsplanen bör koppla samman marknadsundersökning med företagets kort- och långsiktiga marknadsmål.
Föremål du behöver
-
Marknadsundersökning som är specifik för din bransch
-
Affärs plan
Ange parametrar för genomförande av marknadsundersökningar och analysresultat. Denna del av din marknadsplaneringsplan bör vara så specifik och detaljerad som möjligt, och redogöra för vem du förväntar dig att dina kunder kommer att vara och var de kommer ifrån. Du kan använda forskningsverktyg för att slutföra denna del av din marknadsundersökningsplan genom att analysera demografiska profiler och polling befintliga och potentiella kunder genom olika undersökningsmetoder och fokusgrupper.
Utför slumpmässig eller sannolikhetsprovtagning, vilket i huvudsak ger medlemmar av din målpopulation en lika stor sannolikhet för val av val, samt systematisk provtagning, som utförs genom att beräkna den önskade provtagningsfraktionen med en viss procentandel. Du kan också vilja göra kvotprovtagning, där urvalet av din studiegrupp inte är slumpmässigt eller gruppprovtagning, där forskning utförs i fullständiga grupper eller inom specifika områden på din marknad.
Analysera din marknadsundersökning genom att bestämma giltigheten av dina resultat och dina specifika marknadsföringsmål.Är ditt mål att öka marknadsandelen med en viss procentandel, nå en viss inkomstprognos eller utöka ditt företag till olika marknader? Använd din marknadsundersökning för att ge en objektiv bedömning av hur dina mål kommer att påverkas av de data som samlats in under din marknadsundersökning.
Utveckla en detaljerad skriftlig marknadskontrollplan som beskriver den specifika metod som används för att bedriva marknadsundersökningar, bedömning av resultat och rekommendationer för hur resultaten påverkar din övergripande marknadsstrategi.
Granska feedbacken från din marknadsplaneringsplan för att ytterligare definiera och förbättra dina marknadsföringsmål. Denna information kommer att användas för att skapa både kort- och långsiktiga marknadsföringsmål och strategier. Utveckla målmätningar i enlighet med marknadsföringsmålen. Bestäm hur du bestämmer om dina marknadsföringsmål är uppfyllda och vilka åtgärder du kommer att vidta om någon aspekt av din marknadsplan inte fungerar som förväntat.
tips
-
Genomförande av marknadsundersökningar samtidigt som du utvecklar din affärsplan hjälper dig att skapa omfattande, välforskat mål och mätningar för att möta dina företags långsiktiga mål.
