En konsumentpanel hänvisar till en forskningsteknik som är utformad för att mäta marknader som använder sig av samma respondentprov eller en grupp av människor. Denna forskningsteknik har fördelar gentemot andra tekniker som ett effektivt sätt att mäta beteenden och marknader.
Trends
Konsumentpaneler hjälper marknadsförare att förstå trender inom områden som varumärkesförbättring. Konsumentpaneler mäter inköpsbeteendet och efterföljande användningsmönster för ett svarandeprov, ofta över en längre tid. Marknadsförare kan sedan studera effekterna av förändringar i marknadsföringens insatser, till exempel förpackningar, kampanjer och prissättning.
Planeringsverktyg
Konsumentpaneler kan användas för att identifiera förändringar i konsumentvanor. Marknadsförare använder nyckelfaktorer som rättegång (hur många konsumenter försöker det nya varumärket) och upprepa inköp (hur många personer köper varumärket en gång till.) Konsumentpaneler består av ett statiskt urval av respondenter som är representativa för den övergripande marknaden och uppmanas att rapportera sina dagliga inköp kontinuerligt och därigenom göra det möjligt att mäta dessa nyckelfaktorer.
Distributionsinformation
Marknadsförare använder konsumentpaneler för att analysera tillgängligheten och effektiviteten hos viktiga distributionstjänster. Konsumentpaneler gör det möjligt för marknadsförare att pröva trender i olika försäljningsställen, sedan analysera bidrag från varje uttag och fatta strategiska beslut under handelsförhandlingar.
