Tillverkare producerar en mängd olika föremål som säljs till marknaden. Medan vissa produkter är generiska, är andra märkta. En märkesprodukt är igenkännlig för konsumenterna med antingen dess namn eller symbol. Produkter som utvecklar ett starkt varumärke erbjuder flera fördelar för tillverkaren.
Igenkännande
När en tillverkare lyckas med att utveckla ett starkt varumärke är resultatet kundrecognition. En kund kanske behöver bara se namnet eller symbolen för att det ska utlösa en reaktion. Om reaktionen är positiv eftersom kunden hade en bra erfarenhet av en kvalitetsprodukt, är han mer sannolikt att köpa. När produkter från flera tillverkare sträcker sig på butikshyllorna har den igenkännliga produkten en konkurrensfördel över varumärke X eller varumärke Y.
Distribution
När ditt varumärke är erkänt och utvecklar ett rykte blir det ett hett biljettobjekt och är i efterfrågan. I grund och botten, om konsumenterna frågar efter din produkt med namn, vill återförsäljare ha det på hyllorna. Outlets som bär produkten kommer att vilja ha mer av det, medan andra butiker kommer att begära det. Liksom en självuppfyllande profetia desto mer distribueras produkten, desto högre exponering. Resultatet är en ökad försäljning.
Prissättning
Branded produkter kommunicerar ett högre pris på marknaden. Kunderna är villiga att betala mer för en produkt som är välkänd, i motsats till ett mindre populärt varumärke eller ett generiskt alternativ. Högre prissättning översätter till större vinst för tillverkaren.
Lojalitet
När en kund blir knuten till ett visst varumärke blir han ofta en kund för livet - eller åtminstone tills ett nytt varumärke kommer och tar sin uppmärksamhet. Kundlojalitet är en värdefull fördel för en tillverkare. Det innebär inte bara att framtida försäljning av produkten till den kunden, det kan också innebära ökad försäljning, eftersom den lojala kunden ger rekommendationer till andra. Tillverkare utformar tillfälligt kundlojalitetsprogram kring märkesvaror som erbjuder kuponger, rabatter och andra incitament för att hålla den lojala kunden lycklig.
Extra Perks
Ett varumärke som sträcker sig i popularitet och försäljning kan kunna göra språnget i licensavtal som skapar ett extra intäktsflöde till tillverkaren.
Starka varumärken får i huvudsak primärplacering i butiker.
Nya produkter som introducerats av samma tillverkare kan lätt accepteras av konsumenterna på grund av dess anslutning till märkesvaran. Den nya produkten rider på kappsvansarna av sin populära föregångare, och hämtar fördelarna genom association.
