Ett public service-meddelande (PSA) är ett PR-verktyg som används för att publicera en rad olika orsaker, till exempel en lokal gemenskapshändelse eller ett hälso- eller säkerhetsrelaterat meddelande från en ideell tjänst. Federal Communications Commission (FCC) kräver att sändningsstationer ska skänka en viss mängd av sändningstid till PSA.
PSA kan ha en inverkan. En studie av det nationella brottsförebyggande rådet fann att 78 procent av barnen 6 till 12 år kände igen McGruff the Crime Dog. Enligt Ad Council, ett nationellt clearinghouse av PSA, är den mest erkända PSA en som visar ägg i en stekpanna medan en berättare säger, "Det här är droger. Det här är din hjärna på droger. Några frågor?"
Gör din PSA
Bestäm hur du vill att ditt meddelande ska distribueras. För att din PSA ska fungera, välj det bästa mediet för din publik. Till exempel kommer många radiostationer, särskilt offentliga och högskolestationer, att läsa skript ordentligt. Detta är ett mycket kostnadseffektivt sätt att distribuera eftersom du kan maila, faxa eller maila ett dokument på en sida.
Du kan också göra din PSA i form av en radio-reklam. Dessa låter vanligtvis mer professionella med musik och / eller ljudeffekter för att komplettera meddelandet. Använd alltid royaltyfri musik.
Du kan också göra en video PSA. Med YouTube och andra webbplatser som tillåter människor att skicka in videoklipp gratis kan det göra det enklare och billigare att distribuera. Om du skickar en video-PSA till sändningsstationer, se till att kvaliteten uppfyller sina standarder.
Du är inte begränsad till något av dessa alternativ. Du kan använda en mängd olika medier för att få ditt meddelande över.
Skriv ditt skript. Hänvisa till principen om journalistik 101 och var säker på att du svarar på de fem Ws: vem, vad, var, när och varför. Om målet med din PSA är att öka medvetenheten, var noga med att slå dina viktiga punkter: vad det är, varför det är viktigt och hur man kan göra skillnad eller vidta åtgärder.
Ta alltid med kontaktinformation. Eftersom video tillåter grafik kan ett telefonnummer eller en webbadress ses hela tiden.Men om ditt skript är bara ljud, var noga med att upprepa numret eller webbadressen flera gånger.
Fånga uppmärksamhet. Att använda humor eller skrämma taktik är ett sätt att göra en PSA minnesvärd. Med den sensoriska överbelastningen som människor upplever idag, vill du att din PSA ska stå ut. Oavsett vad mediet, skynda inte ditt skript. Ta dig tid att tänka på hur orden och bilderna kommer att absorberas av konsumenten. Håll alltid din åsikt i åtanke.
Spela in din video eller ljud PSA. Skapa din PSA i olika längder. Gör en 15-sekunders, 30-sekunders och 60-sekunders version för att ge direktören ett offentligt val. Om du skickar skript som ska läsas av en luftpersonal, var noga med att de är snyggt skrivna och redigerade för grammatik och stavning. Skicka in dem på professionellt brevhuvud.
Utveckla en medielista. Tänk på din publik och ditt meddelande. Om din PSA är för en lokal community-händelse, var noga med att du skickar PSA till alla lokala radio- och TV-stationer samt tidningar. Lämna inte ut högskolestationer eftersom de ofta har större flexibilitet med vad de tillkännager.
Om din organisation har en webbplats, sätt din PSA där också. Främja det på alla sociala medier konton du har. Om du har en YouTube-kanal, ladda upp några video-PSA och tagga dem i enlighet med det.
Skicka din PSA till alla på din medialista.
Spåra din PSA. Följ upp med direktörerna för den offentliga sektorn för att se om och när PSA sprang. Håll ett öra och ett öga på dessa lokala uttag för att bestämma om de körs. Om din PSA annonserar en händelse, fråga deltagarna hur de hörde om händelsen. Om din PSA ber människor att vidta åtgärder genom att ringa efter information, fråga alla ringer hur de hittade dig. Spåra träffar eller synpunkter på sociala medier.
Föremål du behöver
-
Manus
-
Grafisk designprogram eller audiovisuell inspelningsutrustning
-
Utskrifts-, ljud- eller videoredigeringsprogram
-
musik
-
Skådespelare eller läsare
-
Media lagring för distribution
-
Lista över målutskrifts- eller sändningsorganisationer
tips
-
Besök Ad Councils webbplats för att se populära PSAs för att få en uppfattning om vad som har blivit framgångsrikt.
Planera framåt. Vänta inte till sista minuten för att distribuera en händelsebaserad PSA. Ge medierna tid att köra PSA.
Varning
PSA används ofta som fyllmedel när det finns osålda annonsutrymmen. Om sändningsplanen eller sidorna är täta kan PSA inte hämtas.
