Ett TV-kommersiellt koncept är historien, temat och idén bakom en kommersiell. Processen börjar vanligen med en idé eller ett koncept och skrivs sedan som ett manus. Skriptet är sedan storyboarded, och varje skott är kartlagt och planerat. Därifrån kommer tillverkaren och regissören att översätta konceptet till en slutprodukt genom att lägga till alla produktionselement. Ett TV-kommersiellt koncept är inte svårt att skapa, men att skapa ett effektivt koncept som kommer att uppmana publiken är.
Forskning på produkten. Innan något kreativt arbete kan börja måste kreativt team förstå den produkt som de säljer. Det kreativa laget behöver undersöka produkten, se försäljningsmaterial och prata med en marknadschef. Marknadschefen kommer att berätta för det kreativa laget för vilken produkten är utformad och demografiken för annonsens målgrupp. Annonsen kan till exempel utformas för att riktas mot kvinnor i åldrarna 25-35 år.
Brainstorm ett koncept. Skriv ner idéer, bilder och berättelser som kommer att komma ihåg om produkten. Den kommersiella bör innehålla relevant produktinformation, såsom funktioner och fördelar. Konceptet bör också vädja till personer i målinriktade demografiska områden. Om målgruppen exempelvis är kvinnor mellan 25 och 35 år, skulle det inte vara lämpligt att sälja en reklam med män med vapen, monsterbilar och modeller i bikini. Kommersiella bör vara relaterade till målgruppen. I det här fallet kan en reklam med en oberoende kvinna i hennes sena 30-talet vara mer lämplig.
Markera funktionerna. Annonsen ska visa upp produkten i åtgärd. Annonsen ska visa personer från måldemografen som tycker om att använda produkten. Till exempel kan en bil kommersiell visa en far som säkerhetskopierar ut ur uppfarten av ett hem. När han backar upp använder han bilens bakkamera (markerad funktion) för att undvika att springa över sin sons cykel. Bilens kommersiella kan också visa fadern som kör medan barnen sitter tyst i baksätet och njuter av en film på hörlurar och en nedrullningsskärm.
Maximera annonsmaterialets kreativa potential. TV är för det första ett visuellt medium och för det andra hörsel. TV tillåter annonsörer att berätta noveller. De flesta tv-reklamfilmer är inramade som berättelser. Vid brainstorming, överväga vilka historier som kan berättas om produkten. Till exempel kan en annons för en takeoutrestaurang innehålla en ung, enstaka kvinna som rusar om sin dag och ringer till alla hennes vänner som påminner dem om middagspartiet som hon värd på natten. När dagen fortskrider, går allt fler saker fel, och hon inser att hon inte har tid att laga middag. Hon är häftigt men då kommer ihåg restaurangmenyn. Hon ringer och lägger en order och inom några minuter kommer den utsökta maten att pipa varm. Hon lägger maten på plattor och dem i ugnen. Hennes vänner anländer, hon tjänar dem, och alla njuter av måltiden. Ingen är klokare att hon inte lagade sig själv och betonade den hemlagade smaken av takeoutrestaurangen.
Storyboard den kommersiella. När ett koncept och en historia har skrivits, bör en storyboard om konceptet skapas. En storyboard är en klar av en artist; i en reklambyrå görs det vanligtvis av en konstdirektör. En storyboard är en serie eller sekvens av bilder som visar varje del av berättelsen eller kommersiellt. Berättelsen har vanligtvis dialogrutan (script) skrivet under varje ram. Storyboardet liknar en serietidning på många sätt. Försök att tida historien så att den passar tidsbegränsningarna för den kommersiella, vanligtvis 30 sekunder.
Få godkännande. Samla marknadsföringslaget och alla ledande medlemmar i det kreativa laget och lägg upp konceptet till dem. Skissera varför denna kommersiella kommer att vara effektiv när det gäller att sälja produkten till målgruppen. Det kommersiella konceptet godkänns sedan och skickas ut för att bli producerat.
