Företagsledare utvärderar nya trender inom näringsliv och teknik för att identifiera växande samhälls-, affärs- och teknikfrågor. Företagen identifierar dessa frågor och undersöker framtida innovation, framväxande teknik, affärsprocesser och bästa praxis för att identifiera perspektivmarknader och affärsområdes tillväxt. Genom bedömningen av framväxande trender inom näringsliv och teknik kan företagen bibehålla en konkurrensfördel och identifiera affärsområden där det kan uppstå svårigheter.
Samhällstendenser
Eftersom realtid global kommunikation leder individer närmare varandra; Näringslivet måste identifiera produkt- och servicemöjligheter med hjälp av ett mer mänskligt centrerat tillvägagångssätt. Att studera beteenden hos konsumenter hjälper företag att anpassa affärsmodeller och reklam för att locka till sig specifika demografi. Ett exempel på hur samhällsutvecklingen påverkar verksamheten är den nya trenden "Social TV". En gemensam 2010 amerikanska studie av Nielsen och Yahoo! upptäckte att mer än 86 procent av mobila Internet-användare kommunicerar med varandra under tv-sändningar. En 2011-undersökning av Digital Clarity upptäckte att 72 procent av personer under 25 i Förenta staterna använder sociala nätverk för att kommentera visar när de tittar på dem.
Affärsutvecklingar
Globalisering och teknik förändras näringslivet. Nya affärsmodeller tar hänsyn till den globala marknaden genom utveckling av globala strategiska marknader, tillverknings- och reklamsamarbete. En företags förmåga att förstå globala och samhälleliga trender bestämmer sina produkter, marknadsplatser, marknadsföring och överlevnad.
Eftersom företag och teknik fortsätter att skapa globala nätverk kommer behovet av säkerhet att öka. Företagen behöver alla ändrade datasäkerhetsplaner för att ständigt skydda känsliga data och skydda konsumenterna mot bedrägerier och identitetsstöld. Katastrofåterställningsplaner blir också nödvändiga eftersom katastrofer i andra länder kan påverka affärsprodukt eller försäljning i en annan. Företagen behöver nödrutiner för att täcka alla slags katastrofer, inklusive terrorism och samhällelig oro.
Tekniska trender
Innovationer inom kommunikationsteknik har förekommit socialt nätverkande. Realtidsrecensioner av produkter och tjänster påverkar omedelbart företag. Moviegoers väntar inte längre på filmrecension eller berättar för sina vänner om sina filmupplevelser, utan använder sociala nätverk för filmfans, som flixster.com, för att skicka sina kommentarer. Filmer som kan tjäna pengar under en helg misslyckas nu på deras första utgivningsdag. Globala problem som energi och miljö kommer att uppmuntra företag att utveckla grön teknik för att minska energiförbrukningen och rena miljön. Den framväxande gröna tekniken, som bränslecellad kraft, fortsätter att utvecklas. Företaget kommer att börja se efter energieffektiv teknik för att minska kostnaderna.
Ekonomiska trender
Den stora lågkonjunkturen har påverkat Amerika och den globala ekonomin. I en 2010-undersökning som utförs av Pew Research Center, säger 54 procent av amerikanerna att de bara kommer, medan fyra av tio undersökta säger att recessionen tvingade dem att göra stora livsstilsförändringar. De flesta undersökta citerade klippa tillbaka eller eliminera icke-väsentliga objekt och underhållning för att spara pengar.
Recessioner påverkar också global migration och anställning. Enligt den internationella organisationen för migration fungerar ungefär 3 procent av den globala arbetskraften som migrerande arbetskraft. Dessa arbetare är ofta de första som släpps i sitt värdland och hittar svårigheter som återuppträder för att hitta arbete. Studier i USA, Kanada och Europa tyder på att företag tenderar att kontakta sökande med inhemska namn mer än sökande med etniska namn. Under svåra ekonomiska tider kan det vara svårt att hitta anställning och konsumenterna tenderar att begränsa inköp till väsentliga föremål. Dessa ekonomiska påfrestningar kräver att företagen omvärderar produkt- och serviceutveckling för att behålla lönsamheten.
