De reklamfilmer på tv, banners på webbplatser och jinglar på radion ingår alla i reklamprogram som är avsedda att informera konsumenterna och övertyga dem om att köpa produkter. Innan ett företag kan utveckla ett reklamprogram för en produkt, tar marknadsföringscheferna viktiga beslut om produktens förpackning, dess pris, befordran för varorna och platsen som erbjuds.
Produktkomponenter
Marknadsföringscheferna måste fatta beslut om de delar som utgör produkten. Ett företag kan inte bara placera sin produkt på en hyllplan i en butik och förvänta sig att kunderna köper varan. Produkten måste ha förpackningar som fångar en potentiell kunds öga, information om dess innehåll och ett namn som är minnesvärt. Till exempel tvättar tvättmaskiner inte tvättmedlet i en klar plast på mataffärens gångar. Diskmedelet har vanligtvis ett namn som "Zest Xtreme !," och lovar att "bekämpa klädfärger utan att blekna klädfärgerna." Marknadsföringschefer bestämmer dessa produktfaktorer innan de börjar reklamkampanjer.
Prisnivå
Priset är avgörande för produktens framgång och företagets vinst. Om marknadsföringschefer sätter priset på produkten för högt kommer potentiella kunder att köpa en liknande produkt från en konkurrent som är lägre. Om priset är för lågt kommer bolagets vinstmarginal på varan att vara för låg för att motivera produktionskostnaden. Marknadsföringschefer ser på priset på liknande föremål på marknaden samt kostnaden för varan till företaget. Chefer väljer ett pris och använder det numret för reklamkampanjen för konsekvens.
Placering
Marknadsföringschefer väljer metod för placering för ett objekt när man utvecklar ett reklamprogram så att annonsdollarna inte slösas bort på värdelösa marknader. Det finns tre typer av placeringsdistribution: intensiv, selektiv och exklusiv. Intensiv placering innebär att produkten placeras på så många marknader och butiker som möjligt för en bred räckvidd bland konsumenterna. Selektiv placering är när företaget har en viss konsument i åtanke. Om du till exempel säljer avancerade lyxvaror bör du placera varorna i städer med hög disponibla inkomster. Exklusiv placering används när du endast levererar en kund, till exempel en nischaffär, med dina föremål.
Befordran
Kampanjaspekten av ett reklamprogram är att marknadsföringsförvaltarna vill att konsumenterna ska ta ifrån produkten. Meddelandet kan vara ett värdeförslag, ett kvalitetsbevis eller någon annan egenskap hos produkten. Om din produkt exempelvis är den lägsta priset i sin produktkategori, är ditt jobb som marknadsföringschef att skapa ett uttalande som klargör detta faktum på ett tydligt, koncist sätt.
