Skalning är en teknik som används för att mäta svar som känslor, uppfattningar, gillar, ogillar, intressen och preferenser. Vågar används för att mäta objektiva svar och rangordna dem i ett givet spektrum avgör vilken typ av skala som används för att få informationen.
Nominell skala
Den nominella nivån skala är en mycket enkel skala som består av en uppgift av val som tenderar att vara ömsesidigt exklusiva. I en nominell skala kan valen inte rangordnas eftersom alla kategorier skiljer sig från varandra. Ett bra exempel på en nominell skala är kön, där manar sätts i Grupp 1 och honor till Grupp 2. Det är ingen mening att rangordna man och kvinna eftersom ingen är större än den andra. Det är inte heller ett bättre svar, och siffrorna ordnar bara uppgifterna i numeriska kategorier. Dessa vågar är minst begränsande för alla vågar och representerar verkligen en lista över kategorier.
Ordinalskala
Ordinära vågar är de enklaste inställningsmålen som används i marknadsundersökningen. Medan en nominell skala kan innehålla antal godtyckligt representerar varje tal i ordinär skala en orderordning. I ordningsskala klassificeras produkter eller föremål utifrån deras betydelse inom en viss kategori. Till exempel kan en ordinarie skala av öl be dig att rangordna din preferens från 1 till 5, där 1 är den sort du gillar bäst och 5 är den du gillar minst. En sådan skala gör inget försök att rangordna en favorit i någon given produkt, utan snarare tar det på ett spektrum mot konkurrerande produkter.
Intervallskala
Intervallvågar är också kända som rankningsskalor, eftersom du, i motsats till ordinalskalan, blir ombedd att rangordna varje objekt eller produkt i sin egen skala. Ett exempel på en intervallskala är om du blev ombedd att rangordna hur bra du hade haft en viss film på en skala från 1 till 5, där 1 inte alls och 5 är väldigt mycket.
Ratio Skala
En förhållningsskala motsvarar en intervallskala, förutom att svaren på dessa frågor har en enkel entydig utgångspunkt, vanligtvis noll. Förhållande vågar brukar inte användas i marknadsundersökningar men används för att beskriva en fysisk skala. Skalvågar mäter ofta saker som pengar, miles, höjd och vikt där svaren beskriver hur långt respondenten är från noll. En kvotskala kan fråga dig att fylla i din årliga inkomst eller kvadratmeter i ditt hus, där du istället för att välja en godtycklig mätning fyller i ett tomt.Det blir en skala när data är sammanställda och dina svar läggs på ett spektrum med andra respondenter.
