Brand eget kapital och varumärkesvärde är åtgärder som uppskattar hur mycket ett varumärke är värt. Skillnaden mellan de två är att varumärkets värde hänför sig till den finansiella tillgången som bolaget noterar på balansräkningen, medan varumärkets eget kapital avser varumärkets betydelse för en kund hos företaget.
Bestämmer varumärkevärde
Brandvärdet är lättare för ett företag att uppskatta. Företaget kan bestämma marknadsvärdet av varumärket genom att fråga andra företag vilket pris de skulle betala för att köpa varumärket. Företaget kan också öka sina kostnader för att anställa marknadsförare, konsulter och reklamexperter för att utveckla ett varumärke som det redan äger, eller uppskatta kostnaden för företaget att producera ett nytt varumärke för sina produkter.
Fastställande av varumärkeskapital
Brand eget kapital är svårare att uppskatta eftersom det bygger på kundernas övertygelse. Företaget vet inte om en kund gör ett köp eftersom han känner igen företagets varumärke eller om kunden använder andra kriterier, såsom pris och bekvämlighet, för att fatta sitt beslut. Enligt University of Georgia kan företaget försöka uppskatta sitt varumärke genom att skicka undersökningar till sina kunder för att se om de känner igen varumärket.
Skapa varumärkesvärde
Ett varumärke kan ha ett positivt värde på bolagets böcker och saknar fortfarande varumärkesinnehav. När företaget börjar ett nytt varumärkeprojekt, betalar företaget sina anställda medan de arbetar på varumärket, men kunderna känner inte till varumärket än. Bolaget redovisar dessa utvecklingskostnader för varumärkesutveckling och etablerar varumärkesvärde innan varumärkesvinsternas eget kapital.
Skapa varumärkeskapital
Ett företag behöver utveckla varumärkets eget kapital förbi en viss punkt i kundens sinne innan den blir effektiv. Kunden kan titta på flera annonser på tv och radio, se produkten i butiken och köpa produkten flera gånger innan han känner igen varumärket. Denna tröskeleffekt komplicerar värderingen av varumärkeskapitalet eftersom kapitalet plötsligt går från nollvärde till högt värde.
Förbättrad värde
När företaget etablerat varumärke för eget kapital kan varumärkets eget kapital öka värdet av varumärket. Om kunden tycker om en tröja på grund av sitt varumärke kan han också köpa ett par byxor med det varumärket eller köpa Köln som använder varumärket. Företaget kan använda framtida intäkter som förväntas samla genom att använda varumärket på dessa andra produkter på grund av detta eget kapital för att beräkna det nuvarande varumärkesvärdet.
