Fokusgrupper tillåter akademiska institutioner och företag av alla storlekar att bedriva forskning på sin målmarknad. En fokusgrupp är helt enkelt ett möte mellan produktanvändare och produktforskare som samlar in förstahands feedback på produkten. För att locka allmänheten att anmäla sig till fokusgrupper bidrar organisationerna ofta till ett incitament för att delta. Mängden som ges kommer att bero på vilken organisation som sponsrar fokusgruppen, kraven för deltagande och hur länge mötet varar.
kvalifikationer
För att delta i en fokusgrupp måste du uppfylla forskarnas lista över kvalifikationer. Dessa kommer att omfatta demografiska, geografiska och livsstilskrav. Forskarna är bara intresserade av den genomsnittliga användarens åsikt inom en viss målmarknad. Till exempel, om den produkt som testas är en ny babyflaska, kommer forskarna att vara intresserade av åsikter från nya föräldrar som bor i ett område där flaskan kommer att säljas.
I person
Individuella fokusgrupper är reserverade för boende som ligger nära institutionen eller företaget som utför forskning. Ett utvalt antal deltagare kommer att bli ombedd att besöka på plats med forskarna. Där kommer de att ha tid att använda den produkt som studeras och diskuterar sedan vad de tycker om och tycker inte om det. Fokusgruppsmötet kan ta en timme, eller det kan vara en hel dags händelse. Deltagarna betalas personligen i slutet av fokusgruppsmötet.
Uppkopplad
Online-fokusgrupper kan inkludera alla som uppfyller de kriterier som forskarna ställer upp. Mötena genomförs online och kan äga rum vid angivna tidsperioder eller när det är lämpligt för deltagarna. Online-gruppmedlemmar kommer att journalisera sina känslor om en viss produkt eller svara på specifika frågor om det. Dessa känslor kommer att skickas till forskarna elektroniskt. Deltagarna kommer att få tidsfrister för inlämnande av information och betalas endast om tidsfristerna är uppfyllda.
Undersökningar
Forskare kan använda undersökningar som en fokusgruppsmetod som gör det möjligt för dem att samla in data från ett brett spektrum av människor samtidigt. Oavsett om undersökningarna är färdiga online eller i person är forskarens val. Varje undersökning kan vara lång och betalning ges endast om hela undersökningen är klar. I vissa fall tjänar deltagarna en liten summa pengar för varje genomförd undersökning och kommer endast att betalas ut när de tjänar en viss större summa pengar för flera undersökningar. Undersökningarna kan vara ungefär en produkt eller många olika produkter. Deltagarna läggs till i databaser baserat på deras demografi, läge och livsstil. De kommer att väljas för att delta i undersökningar utifrån denna information. När de väl valda kommer deltagarna att få de produkter som ska användas och kommer då att undersökas.
