Ett samhällelig marknadsföringskoncept är ett marknadsföringsinitiativ som främst syftar till att förändra en demografisk idé eller tankar. Organisationer använder samhällelig marknadsföring för att hjälpa människor att utveckla bättre vanor i sina liv och förändra sig själva eller deras miljö till det bättre. Säkerhetsbälten, återvinning och rapportering av kriminell verksamhet är alla vanliga typer av samhälleliga marknadsföringsmeddelanden. Organisationerna som sprider dessa meddelanden använder klassiska marknadsföringstekniker för att skapa hälsosam förändring. Detta tillvägagångssätt har en nackdel.
Meddelande Klarhet
I samhällsmarknadsföring måste budskapet vara helt klart. Detta är ofta svårare att göra än i traditionell marknadsföring, där företag är intresserade av att få kunder att köpa produkter genom att övertyga kunder om deras värde. Traditionella marknadsförare kan använda många olika typer av emotionella verktyg för att övertyga köpare att köpa produkter. Sociala marknadsförare måste å andra sidan övertyga de demografiska att verksamheten kommer att ha en ackumulerad samhällsvinst, vilket kan vara svårt för individer att se och inte få någon omedelbar vinst.
Organisationsmotivation
Samhällsmarknadsföring genomförs ofta av statliga organisationer, men kan också användas av företag. Företagsekonomisk marknadsföring har dock sina egna unika problem. Det är svårt att berätta för företagets sanna motivationer. Ett företag som vill förbättra sin egen image genom att tycka om att bry sig om det allmänna gott, en traditionell marknadsföringskrig i förklädnad. Till exempel har många företag anklagats för grön tvätt eller miljöskydd på sina produkter så att konsumenterna tycker att de gör skillnad genom att köpa produkter som är oförändrade från tidigare erbjudanden.
Målpris
Publikpriset i traditionell marknadsföring är hur mycket pengar marknaden måste bokstavligen betala för produkten eller tjänsten. I samhällsmarknadsföring är priset annorlunda. Människor måste ofta ge upp tid, komfort eller helt enkelt gamla vanor för att följa ett samhällelig marknadsföringsbudskap. Detta kan vara mycket svårt för människor att göra, särskilt i kombination med problem med problemskäl, eftersom människor kanske inte förstår åtgärden på lång sikt, om inte det förklaras fullt ut. Publikpriset kan inte ses som för högt, ett svårt balans för att strejka i samhällsmarknadsföring.
Begränsad finansiering
I traditionell marknadsföring har stora företag ofta miljoner dollar att investera i marknadsföringsstrategier. Marknadsföring skapar försäljning, vilket skapar vinst, så säkra företag kan förvänta sig en avkastning på dessa pengar. I samhällsmarknadsföring är avkastningen ett bättre samhälle med mindre brottslighet, förorening eller andra sjukdomar, fördelar som inte är förknippade med penningvinst. Som ett resultat tenderar samhällelig marknadsföring att fungera på en mycket begränsad budget och kan kämpa för att hitta pengar.
