Även om man ofta avvisas som mindre relevant när man mäter den offentliga pulsen är sekundär forskning tillgänglig i många format, ofta i kort ordning, om än ibland för ett pris. Men det kan ge expansiva insikter och är värt att utforska.
Vad är sekundär forskning?
För att förstå sekundärforskning, hjälper det också att veta vilken primärforskning som är. Primären initieras av dem som vill ha uppgifterna, som en restaurangkedja publiktestning ett nytt menykoncept. Primär forskning kan innebära att gå direkt till kunder, göra fokusgrupper, intervjua måldemografiska och så vidare. Allt värdefullt, ja, men ibland kan det hänga med att skjuta fisk i ett fat eftersom det genomförs för att bekräfta eller avvisa företagets fördomar.
Sekundär forskning är dock data som samlats in av andra för egna ändamål. Det kan vara omröstningar, intervjuer, fokusgruppsrapporter - alla typer av data som du kanske kan initiera för egen hand, men som initierades av andra och därför inte är anpassade till ditt projekt eller behov. Statistisk information från regeringen, marknadsföringsrapporter från Europa, demografisk information från tidskrifter, småföretagsförbundsuppgifter om din stad eller stat - dessa kvalificeras som sekundär forskning.
Vad är fördelarna med sekundär forskning?
Sekundär forskning kan ge dig information du kanske aldrig har resurserna att generera dig själv. Fokusgrupper, omfattande omröstning, slumpmässiga intervjuer - det är mycket kostsamt och tidskrävande att göra. Men de är inte bara dyra att kontrakta, de kan vara svåra att göra bra eller inom räckhåll för att göra informationen värda kostnaden.
Att skaffa sekundär forskning kan ge dig insikt utöver ditt marknadsområde. Vissa kan känna att det här är irrelevant, men om du vill lansera nya affärsidéer eller produkter som inte har någon regional ekvivalent är ibland data från längre håll mer användbar än vad som kan läras lokalt.
Sekundära datatyper är stora i sin tillgänglighet. Att leta efter data på nätet kan vara fördelaktigt, men det går också att besöka företags-, medborgerliga och universitetsbibliotek för bibliotekariehjälp för att hitta tillhörande data. Detta kan vara en bra källa till lokal forskning som annars skulle kunna fly dig.
Tidsbesparing är en fantastisk förmåga till sekundär forskning. Svar kan hittas inom några minuter av att göra en webbsökning, men den har också redan analyserats och organiserats, eftersom det inte finns något behov av att gruppera svar eller kategorisera dem. Istället har någon annan analyserat data, vilket sparar tid och ansträngning.
Bredden av denna forskning kan vara imponerande, eftersom mycket görs av medieföretag och regeringar vars fickor är djupare än din, och vars professionella expertis innebär att de kan analysera uppgifterna mycket mer insiktligt än ett tredjepartsföretag som bedriver lokal primär forskning för du kanske.
Vad är nackdelarna med sekundär forskning?
Ofta är kostnaden för sekundär forskning en fördel, men det kan vara orimligt dyrt ibland, ibland till tusentals dollar, om det är exklusiv forskning som är specifik för en industri. Faktum är att ibland branschrapporter kan kosta tusentals dollar. I dessa fall är relevans kritisk, eftersom det fortfarande är forskning som har utförts för andras syften. Vilka fördomar var i spel? Vilka metoder använde de för att genomföra forskningen, och är respondenterna även relevanta för din marknad?
Friskhet är en stor angelägenhet med sekundär forskning. När var informationen samlad? Vad har ändrats sedan dess? Är det fortfarande relevant? Geografi påverkar data, inkomst och åldersspridningar - som de säger är djävulen i detaljerna, och det är aldrig mer sant än att samla in data.
Om du fattar dyra beslut baserat på dåligt samlad information som är föråldrad kan det vara katastrofalt för ditt resultat, så det är viktigt att se dessa datasatser med ett kunnigt och kritiskt öga.
Håll dig på toppen av sekundär forskning
I slutändan kan sekundär forskning ha stort värde, men det handlar om att förstå hur uppgifterna samlades in, vilket förhindrar att forskarna kan ha försökt bekräfta och hur nyligen det samlades. Till exempel är en rapport som pratar med människor om deras hemvisningsvanor i 2013 helt föråldrad idag, eftersom strömningsbara underhållnings- och kabelskärningstrender har höjt sig de senaste åren.
Men kvalitetsdata, som utförs av välrenommerade myndigheter och mediekällor, kan vara mycket värdefulla i beslutsfattandet. I själva verket konsumerar några av dagens bästa affärer sin sekundära forskning dagligen genom nyhetskällor från industrin, vilket säkerställer att de inte bara håller sig före konkurrensen, men kommer att definiera morgondagens trender.
