Bravia är ett Sony-märke av högupplösta LCD-skärmar, eller LCD-skärmar, som introducerades 2005.Genom att introducera Bravia till marknaden lanserade Sony en extraordinär reklamkampanj med TV-fläckar som "Balls", "Paint", "Play-Doh" och "Pyramid." Varje annons var utformad för att få läsaren att tänka på den visuella världen som består av pixlar av färg och av kombinationen av dessa pixlar som nyckeln till njutbar visning.
Problemet
Det långvariga problemet med en TV-reklam för en TV-apparat är att du inte riktigt kan visa överlägsenheten hos de bilder som den genererar. Den bild som tittaren tar emot är trots allt bilden som förmedlas till henne av den uppsättning hon redan har, inte den du vill sälja henne. Du kan försöka skapa illusionen om att du visar henne en överlägsen uppsättning inom hennes skärm, men år av tv-tittande har gjort tittarna besvikna över den speciella illusionen.
musik
En av de anmärkningsvärda dragen hos Sony Bravia-annonserna var den konsekvent utmärkta musiken som följde bilderna. Sony uppnådde inte detta genom att anställa redan etablerade konstnärer eller licensiera kända hits. Tvärtom, för "Balls", en annons som innehöll en kvart miljon färgglada bollar rullande längs San Franciscos berömda kuperade gator, använde Sony sången "Heartbeats" av den argentinska folkssångaren Jose Gonzalez. Det blev inte en träff för Gonzalez förrän efter annonsen aired.
föreningar
Sonys annonser bröt ner idéerna om definition och färg på ett fantasifullt sätt. I annonsen "Play-Doh" visas till exempel 200 små kaniner av olika färger på gatorna i New York. De verkar föröka sig - men aseksuellt - och marschera ner på gatan genom stop-motion-animering. I slutet slår de samman i en jätte kanin, vilket föreslår hur små prickar kan bilda en livliknande bild, samtidigt som de förenar TV: n i allmänhetens sinne med barndoms oskuld och roligt.
Separat tysk kampanj
Det var en tydlig kampanj för att introducera Sony till Tyskland, med den tyska fotbollsspelaren Michael Ballack. Dessa annonser riktade sig till de unga arbetarklassens män som utgör kärnfotbolls publiken, medan den internationella annonskampanjen syftade till högre socioekonomisk skala och lockade till sig en äldre publik.
Produktdesign
Det finns också några element i produktdesign som särskiljer Sonys Bravia från andra TV-apparater och segmenterar därmed marknaden, till exempel dess energibesparande switch, webbläsningskapacitet och till och med något så enkelt som en sexgraders lutning som påverkar hur en konsument positionerar tv: n i sitt hem.
