Ibland förenar företag med en välgörenhet eller en orsak som en del av en kampanj. I processen får företaget positivt publicitet och välgörenhetsorganisationen får ett ekonomiskt stöd. För att signalera detta gemensamma förhållande skickar företagen vanligtvis "allt går vidare till" på produkten och relaterat reklammaterial. Denna fras har dock flera tolkningar med avseende på storleken av det ekonomiska bidraget till välgörenheten.
tips
-
Uttrycket "intäkter går till" välgörenhet betyder vad företaget vill att det ska betyda. Vissa företag kommer att skänka bruttoavkastningen från en händelse, men i allmänhet kan du förvänta dig att utgifter ska dras innan donationen görs.
Definiera "intäkter går till"
Intäkter kan antingen vara det totala beloppet som härrör från en händelse eller försäljning, eller det kan vara det belopp som återstår när produktionskostnaderna dras av. I de flesta fall är intäkterna objektets resultat. Till exempel beslutar ett klädföretag att annonsera på sin linje med T-shirts att "alla intäkter går till John Doe Foundation." Om en T-shirt kostar $ 2 att producera och en butik säljer den för $ 10, då $ 8 av T -shirt s försäljning kommer att gå till stiftelsen.
Donera en procentandel
Ibland ger företag inte allt intäkter för donation utan ger en procentandel av varans försäljning till en orsak. Huruvida denna taktik bidrar mer till välgörenhet än att donera hela intäkterna beror på varans vinstmarginal. Om ett företag går med på att ge 10 procent av sin stora läskförsäljning till välgörenhet och varje kopp säljs för 3 USD, donerar företaget 30 cent per kopp. Å andra sidan ger donation av alla intäkter en högre donation eftersom soda har en stor vinstmarginal. Om koppen kostar företaget 15 cent för att producera, då donationen per kopp är $ 2,85.
Tänk på riskerna
Att donera pengar baserat på en produkts intäkter säkrar bolagets risk eftersom de täcker kostnaderna. Ett företag riskerar att sponsra en händelse eftersom försäljningen från biljetterna kanske inte täcker alla kostnader, än mindre lämna tillräckligt för att ge vinst av händelsen till välgörenhet. Ett sätt att undvika detta scenario är att ha föremål för händelsen donerade, till exempel mat och plats utrymme.
Slår en rättvis balans
Ett företag kan inte vara i affärer om det ger alla dagars vinst till välgörenhet. Företagen deltar dock i denna typ av beteende som en form av marknadsföring. Många konsumenter, med tanke på valet mellan två liknande produkter, kommer att köpa objektet som ger en extra social förmån. Sådan företags sociala ansvar kan skapa en känsla av konsumentlojalitet. Att öva denna typ av CSR kan också öka mediedäckningen, hålla anställdas moral upp, tillhandahålla skatteavskrivningar och locka till sig investerare. Ett företag måste noggrant bestämma vilket av sina sponsringsprogram för donation som ger största möjliga avkastning, samtidigt som man upprätthåller en uppriktig önskan att driva förändringar.
