Ett bra varumärke är ett effektivt marknadsföringsverktyg som har potential att göra någon produkt eller tjänst till ett hushållsnamn. Det krävs emellertid omfattande forskning, tid och pengar för att utveckla ett starkt varumärke och, när det väl skapats, finns det ingen garanti för att varumärket kommer att leda till ökad försäljning. Med allt som går in på att skapa ett starkt varumärke, kan det inte vara dyrare på lång sikt att lägga fram insatserna. Ett svagt varumärke kan leda till förlust av försäljning, kunder och återkommande verksamhet.
Låg konsumentmedvetenhet
Ett starkt varumärke kommer att sticka ut och tenderar att hålla sig i den offentliga medvetandet under en längre tid. Men om ett varumärke inte är minnesvärt och inte lätt kan identifieras med den produkt eller tjänst den representerar kommer den snabbt att blekna bort från konsumenternas minne. Även högkvalitativa produkter kommer att leda till följd. Muntliga ord kan vara en utmärkt och billig form av reklam, men utan ett utbredd varumärke kan försäljningen gå förlorad till en mindre produkt med ett mer dynamiskt namn.
Brist på kundlojalitet
Repetera verksamhet är hörnstenen i en effektiv marknadsföringskampanj. Konsumenterna går i allmänhet tillbaka till varumärken som de litar på saker de kan använda varje dag. Dessa föremål har i allmänhet följande; så mycket, att varumärket är lätt synonymt med själva produkterna. Att ha ett svagt varumärke kommer inte att locka dina kunder att köpa din produkt gång på gång och kan driva dem till andra konkurrenter med ett starkare varumärke eller bättre konsumentmedvetenhet.
Förlust av försäljning
Det står till grund att bristen på kundmedvetenhet och lojalitet leder till lägre försäljning. Men framtida möjligheter till intäkter kan gå förlorade också. Ett starkt varumärke kan skapa varumärkeskapital där varumärket ger känslor i konsumenten. Med ett varumärke med en stark konsumentföljning kan företagen ha råd att höja priset på produkten eller tjänsten, vilket resulterar i högre intäkter. Märket kan till och med överlappa andra tjänster eller produkter, vilket skapar en unik varumärkesidentitet.
Slutsats
Det tar tid, kostnad och stora resurser att skapa ett starkt varumärke; Dock kan nackdelarna med ett svagt varumärke vara ännu dyrare på lång sikt. Förlust av försäljning, upprepade affärer och kundlojalitet kan förstöra framtiden för även den mest högkvalitativa produkten eller tjänsten. Betrakta vikten av branding när du startar en produkt och realisera dess inverkan på framtida intäkter.
