Fyra steg finns i produktens livscykel efter att en produkt introducerats på marknaden. Vissa marknadsföringsexperter talar om en femte stat, som är mer utvecklingsmässig. Ändå uppstår olika dynamik under var och en av de fyra livscykelstadierna, vilket påverkar företagets reklam-, pris- och produktstrategier. Chefer och företagsägare måste ha kännedom om de fyra stadierna av produktens livscykel, eftersom misslyckande att övervaka det kan drastiskt hindra försäljning och vinst.
Introduktionsstat
Introduktionsstadiet för produktlivscykeln är när människor börjar ta reda på det. Produktkvalitet är viktig under det här läget, eftersom företag vill bygga upp repeterande affärer. Dessutom kan ett företag antingen välja att prisa sina produkter relativt högt eller lägre än genomsnittet. Företag kan snabbt återhämta produktionskostnader med högre priser. Ett företag använder emellertid en lägre prissättningsstrategi för att skapa marknadsandel eller en lojal kundbas.
Tillväxtstadiet
Om efterfrågan på produkten är hög, kommer försäljningen att stiga i tillväxtfasen. Företag kan också lägga till sortiment för att överklaga till fler kunder. Företagen kommer vanligtvis att hålla sina priser stabila under tillväxten, enligt QuickMBA.com, en referenswebbplats på nätet. Företagen använder de högre vinstmarginalerna för att annonsera eller förvärva ytterligare affärer från upprepade kunder. Företagen behöver vanligtvis anställa fler personer under tillväxten till bättre service kunder. Reklamavdelningar kan öka sina utgifter för att vädja till en bredare publik.
Mognadsstadiet
Under förfallodagen blir marknaden mer mättad. Det blir svårare att lägga till kunder. Vissa företag kommer att lägga till nya funktioner för sina produkter för att dra kunderna bort från konkurrenterna. Företagen kan också försöka hitta nya användningar för produkter eller marknader för sina produkter att förlänga sina produkters liv. Till exempel kan ett konsumentproduktföretag börja sälja sina tvålar till fabriker och växter. Därför kommer företag brukar stressa sina skillnader från konkurrenter i sina annonser och kampanjer. Företagen kan också sänka priserna när fler konkurrenter går in i marknaden. Vissa konkurrenter kommer sannolikt att sänka priserna, så andra företag kommer att göra detsamma för att undvika att förlora kunder.
Avsluta scenen
Produkterna blir oundvikligt föråldrade eller föråldrade. Svartvit TV är ett exempel. Under nedgångstiden kan företag göra slutliga försök att differentiera sina produkter eller hitta nya marknader för dem. Vissa företag kommer dock att introducera nya produkter, särskilt om tekniken förändras. Deras nuvarande produkter kan säljas eller avbrytas.
