Ditt företag verkar i ett landskap av överlappande ekosystem. Ju bättre din analys av din affärsmiljö desto mer effektivt kan du positionera dig själv för att dra nytta av möjligheter och navigera om potentiella hot. En PEST-miljörapport anger systematiskt din position i förhållande till politiska, ekonomiska, sociala och tekniska faktorer. Andra typer av miljöanalyser kan innefatta juridiska och miljömässiga överväganden och utvärdering av styrkor och svagheter i ditt företags interna miljö.
Politisk miljö
Om du följer den praktiska akronymen PEST börjar din analys av din affärsmiljö med sitt politiska landskap eller de lagar och förordningar som styr och formar hur du ska göra affärer. Det kan hända att du får problem med att få dina produkter licensierade, eller du måste betala orimliga avgifter för de licenser du behöver använda. Följaktligen kan du medvetet välja att bygga din affärsmodell kring produkter och tjänster som är enkla och billiga att licensiera.
Ekonomisk miljö
Möjligheterna och hindren för ditt företag är också förankrade i nuvarande ekonomiska faktorer. Dessa miljövariabler påverkar om dina kunder har pengar att betala för dina erbjudanden och tillgång till rörelsekapital. Din ekonomiska miljö bestämmer också om material och arbetskraft är dyra eller prisvärda och om de leveranser du behöver är lättillgängliga.
Social miljö
Nästan alla företag är beroende av att marknadsföra eller nå ut till kunder för att skapa intresse för dina produkter och ditt varumärke.Den sociala miljön där ditt företag verkar bestämmer hur du effektivt kan skapa ditt budskap så att kunderna kommer att svara och köpa. Om ditt företag är specialiserat på gourmetmatprodukter, blir du mest framgångsrik i en social miljö med välmående kunder, och om du säljer leksaker trivs du i en social miljö med många unga familjer.
Teknologisk miljö
Ditt företags tekniska miljö påverkar dess kapacitet för tillverkning och produktion. Utrustning som kan skapa 100 enheter per timme kommer att vara mer kostnadseffektiv än maskiner som kan göra endast 50 bitar i timmen, så länge som kostnaden för utrustningen inte är orimlig. Tekniken kommer också att spela in i dina marknadsföringsinsatser, som påverkar din sociala medier strategi och din plattform för att visa och sälja dina produkter eller tjänster online.
Fördelar med miljöanalys
Miljöanalys hjälper dig att göra betydande beslut för alla aspekter av din verksamhet. Till exempel, låt oss säga att du startar ett företag som gör kosttillskott. Din politiska miljö bestämmer de hälsopåståenden du får göra på din produktförpackning, och vilka hälsovårdsavdelningar som din anläggning kommer att behöva följa. Din ekonomiska miljö kommer att spela en roll när du bestämmer hur mycket du ska betala för dina erbjudanden i förhållande till hur mycket dina kunder har råd att betala och hur mycket det kostar för att producera ditt kosttillskott. Den sociala miljön bestämmer hur mycket efterfrågan det finns för tillskott jämfört med traditionell medicinering. Din tekniska miljö påverkar om det finns utrustning som är tillgänglig för att tillverka ditt tillägg, eller om du måste designa din maskin.
