Företagsstrategi är bredare än marknadsföringsstrategi, eftersom det hänvisar till den övergripande strategin som används för att styra ett företag. En marknadsföringsstrategi och en företagsstrategi kan emellertid synkroniseras för att attrahera, behålla och optimera värde från kunder.
Grundläggande företagsstrategi
Ivey Business Journal kallar företagsstrategi hur ett företag optimerar värdet från sina produkter eller tjänster. I en mer allmän bemärkelse är en företagsstrategi en planerar att hjälpa ett företag att genomföra sin vision och uppdrag samtidigt som man uppnår särskilda mål. Om ett företag vill få en marknadsandel på 5 procent över en tvåårsperiod kan bolagets strategi vara centrerad om hur man kan utnyttja sitt varumärkes rykte och marknadsbudget för att övertyga en målmarknad om att dess värde är bättre än konkurrenternas.
Konkurrentanalys: Att förstå styrkor och svagheter i ditt företag i förhållande till konkurrenter är ett viktigt inslag i företagsstrategin. Enligt Mind Tools använder många företag en analysform som heter SWOT - som står för "styrkor, svagheter, möjligheter och hot" - att utvärdera dessa faktorer. Att veta ditt företags och produktens styrkor gör att du får större fokus när du marknadsför. Att förstå dina svagheter hjälper dig att veta vad du ska undvika och låter dig förbereda dig för att bekämpa negativa konkurrentmeddelanden och kundproblem.
Arbetsmiljö: De möjligheter och hot som ingår i en SWOT-analys används för att identifiera potentiella penningmässiga affärsmöjligheter samt hot som kan skada företaget. Om en emerging markets behov anpassar sig till ditt företags erbjudande, till exempel, kan utnyttja marknadsföring dollar med denna marknad vara meningsfullt. Om nya bestämmelser påverkar ett visst produktsegment negativt, hjälper analysen dig att förbereda en strategi för att övervinna hinderet.
Marknadsföringsstrategier
Ivey Business Journal artikel tydligt illustrerar det nära förhållandet mellan företagsstrategier och marknadsföringsstrategier. Ett företags marknadsföringsstrategier används för att genomföra marknadsföringsmål. Om verksamheten syftar till att öka marknadsandelar kan marknadsstrategier innehålla aggressiva reklamutgifter och utarbeta forskningsstudier om målmarknadspreferenser för användning vid förbättrade erbjudanden.
I allmänhet är marknadsföringsrollen att locka rätt kunder till företaget genom olika former av forskning och effektiv företags- och produktreklam. Det gör det genom att utnyttja många av samma SWOT-faktorer som används i företagsstrategi. Marknadsföring centrerar också på att kommunicera ett starkt värdeproposition på grundval av faktorer som en stark produkt, bekväm distribution och prisvärdering.
