Skillnaderna mellan en marknadsföringsstrategi och en marknadsföringsblandning kan vara förvirrande, men de spelar särskiljande roller för att styra marknadsföringen av produkter. Marknadsföringsstrategin är strukturerad för att utveckla ett kostnadseffektivt sätt att generera försäljning och skapa en hållbar konkurrensposition för företagets varumärken och produkter var de säljs. Marknadsmixen blir det strategiska verktyget för att fokusera på att utveckla bästa praxis och taktik för att uppnå framgång på marknaden baserat på mål för att kompensera konkurrensen, starta en ny produkt, öka försäljningen eller öppna nya kanaler för produktdistribution.
Marknadsstrategin sätter övergripande mål och mål
Marknadsstrategin definierar mål för hela omfattningen av produkter eller tjänster som ett företag tillhandahåller konsumenter och kunder. Strategin fastställde hur varumärken och tjänster kommer att placeras på marknaden och identifierar mål konsumenter, kunder och distributionskanaler för att uppnå försäljning.
Marknadsstrategin definierar kommunikationsplattformen
Marknadsföringsstrategin etablerar den kommunikationsplattform som används för reklam och marknadsföring. Till exempel kan en marknadsföringsstrategi för ett tvättmedel företag använda forskningsresultat för att hävda att deras varumärke får ut hårda fettfläckar bättre än andra märken. Företaget skulle då kunna använda sig av kravet på att utveckla reklammeddelandestrategin för reklamfilmer för att skapa preferens för företagets varumärken gentemot konkurrenter.
Marknadsföringsstrategin dikterar marknadsföringsblandningen
Om du anser att en komponent är chefen och den andra medarbetaren, skulle marknadsföringsstrategin vara chefen och marknadsföringsblandningen skulle vara anställd. Målen och målen i marknadsstrategin definierar och fastställer mätbara resultat som företaget önskar uppnå för hela utbudet av varumärken och tjänster som den tillhandahåller. Denna information används sedan för att utveckla en fokuserad, strategisk marknadsföringsblandning för att ge de önskade resultaten.
Marknadsmixen fokuserar på produkt, pris, plats och marknadsföring
Det finns fyra grundämnen som omfattar marknadsmixen: produkt, pris, plats och marknadsföring. Varje element i blandningen analyseras för att utveckla taktik för att genomföra på marknaden. Produkten bedöms med avseende på förmågan att leverera på ett krav som är bättre än konkurrensutsatta varumärken. Priset ses över för att hitta rätt prisnivå för att göra det tilltalande att rikta kunder eller kunder. De rätta ställena att distribuera produkten eller tjänsten för att nå målgruppen identifieras (livsmedelsbutiker, online, direktbrev, infomercials, etc.). Slutligen utvecklas rättreklamfordon för att uppnå försäljnings-, volym- och intäktsmål (kuponger, rabatter, kostnadsfria försöksperioder, köp-en-få-en-fri etc.).
Marknadsföringsblandningen kan skräddarsys för specifika produkter och marknader
Medan marknadsföringsstrategin tar en helhetssyn med att ställa in mål kan marknadsmixen anpassas för att implementera strategier baserade på individuella produkter och marknadsförhållanden. Till exempel kan marknadsföringsstrategin för ett suntan lotionföretag sätta en försäljningstakt på 20 procent under april månad. Marknadsföringsblandningen kan använda de fyra P: s för att rikta in mot drogbutiker nära stränder i Florida med rabatt på grossistpriser och installera speciella butiker som ger konsumenterna 20 procent rabatt vid köp. Den marknadsföringsmetoden använder alla fyra produktens (suntan lotion), pris (rabatt för återförsäljare och konsumenter), plats (Florida apotek) och marknadsföring (special in-store promotion display).
