Konsumentism är studien av konsumentbeslut, bland annat var konsumenterna handlar, varför de handlar och hur de fattar sina konsumentbeslut. I den här processen har konsumenterna vissa fördelar som hjälper dem att köpa varor till lägsta möjliga marknadspris, men även specifika nackdelar som påverkar dem att spendera mer pengar och köpa ytterligare varor.
Jämförande Shopping
Konsumenterna har möjlighet att jämföra produkter och priser i olika butiker. Förpackade produkter är likformiga över flera butiker, skiljer sig endast efter varumärke och stil. Konsumenterna måste använda en viss begränsning i sin shopping för att jämföra priserna på produkter över flera butiker. Denna fördel skapar emellertid marknadskonkurrens bland butiker som kan minska produktpriserna. Online shopping lägger till ett annat jämförelsestal, vilket ökar konsumenternas köpmöjligheter till butiker utanför sitt normala körområde.
Slutgiltigt beslut
En annan fördel som konsumenterna har är rätten att fatta det slutliga beslutet om köp. Medan flera influenser arbetar för att styra konsumenternas inköp, behåller konsumenterna den slutliga rätten att köpa eller inte köpa några varor från en butik. Denna fördel tvingar butikerna att justera kostnaderna för sina produkter nere, för att övertyga konsumenterna att fatta det slutliga beslutet att köpa varor. Detta påverkar också affärspolitiken, vilket tyder på att framgångsrik marknadsföring och försäljningsförmåga kräver att butikerna fokuserar sin uppmärksamhet på kundernas förändrade behov och önskemål.
Reklampåverkan
Reklam har ett starkt inflytande på konsumenternas köpvanor. Framgångsrik annonsering kan dölja skillnaderna mellan flera produkter och föreslå inköpsalternativ som är dyrare. Dessutom kan framgångsrika reklamkampanjer öka konsumenternas önskan att köpa och egna specifika objekt, vilket ökar priset på dessa varor i samband med den ökade efterfrågan. Företag kan också använda reklam för att skapa specifika behov hos människor, till exempel att övertyga konsumenter att de borde ha en ny bil även när deras nuvarande bilar är bara några år gamla.
Begränsade resurser
En annan nackdel med att vara konsumenter är de begränsade resurser som de tvingas acceptera. Detta inkluderar inskränkningar på inkomst och hur dessa beslut påverkar konsumentintresset i en produkt. I samband med den ökade efterfrågan som reklam skapar kan konsumenterna känna sig som om de borde köpa saker som inte går att tillgodose. Denna känsla kan övertyga konsumenterna om att öka deras köpförmåga med olika kreditalternativ och köpa saker som de inte har råd med.
