Produktanpassning är en viktig affärsprocess där ett företag ändrar eller "anpassar" en befintlig produkt. Produktanpassning kan vara ett sätt att vara konkurrenskraftig på en utvecklad hemmamarknad, eller ett sätt att sälja produkter utomlands som kanske inte är tilltalande för utländska konsumenter utan små eller stora förändringar.
Levnadsstandard
Utländska marknader kommer sannolikt att ha en annan levnadsstandard än den som finns i den region där en produkt först säljes. Detta kan innebära ett behov av att sänka priset, eller en möjlighet att höja den. Att anpassa en produkt för att använda olika material och uppfylla olika kvalitetsstandarder är ett sätt att produktanpassning hanterar behoven hos nya marknader.
Regulations
Försäljning av produkter i utlandet kan vara en väsentlig faktor vid produktanpassning när regerings- eller branschbestämmelserna kräver att produkterna uppfyller vissa standarder. Det här är fallet med många utländska bilar, som måste genomgå en stor produktanpassning för att uppfylla stränga amerikanska säkerhets- och utsläppsnormer innan de säljs i USA. Tillverkare behöver också anpassa elektronisk utrustning för att möta spänningskraven på nya marknader.
Användningsvillkor
Produktförhållandena kan påverka olika produktanpassningar på ett antal sätt. Klimat, höjd och avstånd på en ny marknad kan kräva att tillverkarna utvecklar nya lösningar som gör det möjligt för en produkt att fungera som avsedd eller ny förpackning som gör det möjligt för produkten att nå sin destination i gott skick.
Lagring och försäljningstrender på en ny marknad kan också kräva produktanpassning, med tillverkare som tillhandahåller nya versioner av en produkt som kan staplas, hängas eller visas enligt regionala konventioner. Matbehållare är ett bra exempel på detta, med tillverkare som behöver tillhandahålla flaskor och lådor som passar in i kylskåp och skåp av konsumenter på en ny marknad.
Kulturellt skick och stil
Ibland behöver en produkt endast ytlig anpassning för att passa in i en ny marknad. Olika kulturer tilldelar betydelse till färger, ord och siffror väldigt olika, till exempel. Det kan innebära att en tillverkare kommer att ha större framgång med att ändra en produkts namn eller färg samtidigt som dess funktionella komponenter lämnas oförändrade. Tillverkare kan också behöva byta namn på en produkt för att undvika förvirring i översättningen till ett nytt språk eller för att undvika att använda ett namn som redan är upphovsrättsligt eller associerat med en annan produkt på den nya marknaden.
