Strukturen för framgångsrika 30 sekunders radioannonser delar upp tiden i fyra delar, vilket möjliggör maximalt 2 till 3 korta meningar i varje sektion. Förutom att vara effektiv vid leverans av relevant information, måste annonsen fånga lyssnarens uppmärksamhet inom de första sekunderna och motivera omedelbar åtgärd.
Reklam till din publik
Se till att annonseringen når din målgrupp genom som matchar radiostationens demografi med din produkt eller tjänst. Om din produkt till exempel är en energidryck, kommer publiken av potentiella köpare att vara mycket större på en station som i stor utsträckning når lyssnarna i åldrarna 18-34 år än en med en majoritet av ålderslöften. Be varje radiostation att ge dem lyssnaren som gäller för dina produkter - inklusive ålder, inkomst och kön - för att hitta den bästa matchningen för din annonseringskampanj.
Produkten
Starta annonsen genom att nämna produkten i ett sammanhang där det löser ett problem. Att ställa ett problem och erbjuda en omedelbar lösning kan uppmärksamma lyssnare som försöker hitta svar på smärta, besvär eller förvärring som uppstår i sitt liv. Till exempel kan man jämföra besväret med ett dött mobiltelefonbatteri med en bärbar laddare eftersom lösningen kommer att resonera med lyssnare som upplever det problemet.
Fördelen
Definiera klart hur produkten kommer att förbättra lyssnarens liv. Med hjälp av den bärbara laddaren som ett exempel kan fördelarna för lyssnare beskrivas som att man aldrig missar ett viktigt samtal igen. En fördel som framkallar ett känslomässigt svar kan också vara effektivt. Till exempel kan aldrig ett viktigt samtal misslyckas för att aldrig missa ett samtal från en älskad, ett barn eller barnbarn.
En anledning
Erbjuder ett incitament ger lyssnare en anledning att ringa omedelbart, snarare än att vänta. Detta är ett viktigt inslag i annonsen på grund av radiofrekvensens tidsmässiga karaktär. Ett exempel på ett incitament som kräver omedelbar åtgärd skulle vara ett erbjudande om 50 procent av inköpspriset för de första 20 ringerna. Incitament som har en begränsad tid kan också vara effektiva.
Ett uppmaning till handling
Avsluta annonsen med berätta för lyssnare vad du vill att de ska göra nästa, om den önskade åtgärden är ett telefonsamtal, beställer online eller besöker en butik. Att ha ett fåfänga telefonnummer skapat runt produktens namn, eller en som upprepar samma nummer, kan hjälpa lyssnare att komma ihåg var man ska ringa. En enkel webbplatsadress som bara innehåller produktnamnet blir lättare att komma ihåg också. Till exempel, om produkten i annonsen heter Red Widget, har redwidget.com som adressen på webbplatsen kommer att göra det enkelt att komma ihåg om lyssnare inte kan besöka webbplatsen omedelbart.
