Jeans utvecklades från deras utilitaristiska syfte 1847 till en hantverksmodell. I slutet av 1970-talet var märkningen av jeans stigande, eftersom företag som Gap, Jordache och Sergio Valente ändrade hur jeans marknadsfördes och såldes. Marknadsföringsinsatser omfattade aggressiva reklamkampanjer, tillämpade logotypen på jeans fickficka och förändringar i detaljhandeln. Idag visas jeans i butikerna på sätt som förstärker varumärkets bild, från att visas på livsrika mannequiner för att vara snyggt, helt vikta staplar.
Föremål du behöver
-
Skyltdockor dockor~~POS=HEADCOMP
-
Väggmonteringar
-
Hang-stavar
Välj livsformade mannequiner för att visa denimpassformens egentliga passform, en kvalitet som går förlorad när produkten är upphängd från hängstänger och väggmonteringar. Mannequins används för fönster- och golvskärmar, och stärker vanligtvis varumärket i en livsstilsinställning.
USA-baserad denimtillverkare Levis placerar strategiskt dessa livsliknande siffror i sin flaggskeppsbutik i London för att hålla passformen på sin produkt överst, enligt Martin Peglers bok "Store Presentation & Design No. 2: Branding Store". Mannequins förstärker vad Pegler refererar till som "varumärkeskonsistens", genom att upprepa varumärkesbilden och en modell av sin riktade kund i hela affären.
Montera jeans på butikens vägg för att visa de tillgängliga stilarna av jean. Fit är en vanlig oro när det gäller försäljning av denim, eftersom kunderna har en uppsjö av val, från startskärning till fläck. Väggmonteringar kan hjälpa tillverkare att kommunicera attributen för varje stil på ett tydligt och synligt sätt.
I Levis och Gap-butiker finns det ofta en vägg för att visa skillnaderna i de olika stilar som erbjuds, vilket beskrivs i boken "Visual Merchandising" av Swati Bhalla, et al. På grund av detta finns det mindre inerti när en kund tittar på olika produkter, eftersom hon tydligt kan se vilken passform som helst skulle gynna hennes kroppstyp.
Använd hängstänger för att presentera varorna på ett tydligt och exakt sätt. Hängstänger kan förbättra kundens shoppingupplevelse. Shoppare har lyxen att sikta genom varor på ett organiserat sätt, eftersom storlekarna är i ordning från minsta till största.
Färgkodade eller märkta hängstänger hos denimhandlare True Religion eller Diesel kan också hjälpa varuhus och säljare att snabbt och effektivt återuppta varorna. Dessutom kan stavarnas estetik stödja detaljhandelns varumärkesbild, eftersom marknadsförare kan välja hängstångens stilar och finish för att passa en butiks utseende.
Vik jeansna på ett sätt som är behagligt för ögat och enkelt för kunden att sortera igenom. Gap butiker är kända för att stapla denim jeans på bord förutom hängstänger. Eftersom målet med en butikslayout är att använda detaljhandeln effektivt kan Gaps perfekta vikningsstrategi visa ett flertal varor på försäljningsgolvet på ett mycket uppenbart sätt. Organiserad vikningsteknik hjälper bordskärmarna att verka mindre trånga och kaotiska.
Ett viktigt verktyg för denna strategi är märkningen av produkten. Färgkodning eller utformning av specifika produktetiketter för att märka jeans kan hjälpa till att minimera förvirring i stil samt form och storlek när kunder presterar genom produkten.
