Det finns många tekniker för att mäta värdet av ett företag. Företags framgångar kvantifieras med parametrar som påverkas av olika aspekter av prestanda. Ett företags marknadspenetration är ett av dessa nummer som ger användbar information om företagets tidigare framgång. Men marknadspenetration ger också ledtrådar om potentiell framtida framgång. Matematiken bakom marknadsanalys kan vara ganska komplex, men konceptet är relativt enkelt. Det är möjligt att snabbt förstå vad en hög marknadspenetration betyder.
Begrepp
Marknadsinträngning avser den del av produkter som säljs i en viss kategori eller sektor av ett företag i förhållande till alla produkter som säljs av alla företag i den verksamheten. Detta är ofta relaterat till varumärkesigenkänning, men ett företag med hög marknadsinträngning behöver inte nödvändigtvis ha ett starkt varumärkesigenkänning. Varje marknad kan analyseras med hjälp av marknadspenetrationsmätare. Marknadspenetrationsindex beräknas på olika sätt beroende på ansökan och baseras på marknadspenetrationen.
exempel
McDonald's är ett exempel på ett företag med hög marknadspenetration. I snabbmatssektorn säljer McDonalds en stor del av alla konsumerade produkter. Företaget har också starkt varumärkesnamn på grund av denna höga marknadspenetration, som nästan alla i världen har hört talas om McDonalds. Däremot är datorchipstillverkaren AMD Intels huvudkonkurrent. Båda har en hög marknadspenetration, men datorköpare kan aldrig ha hört talas om AMD, så det har inte ett starkt varumärkesigenkänning. Även fria produkter kan mätas på detta sätt. Webbläsarens krig är baserade på marknadspenetrationerna i Internet Explorer, Firefox och andra surfprogram.
Market penetration Formula
Marknadspenetration, även benämnd "marknadsandel" och "marknadspenetrationsindex", beräknas båda med hjälp av enkla kvotformler. Marknadsandel är helt enkelt det totala antalet produkter som säljs till konsumenter av ett företag dividerat med det totala som säljs av alla företag. Om ett företag säljer en produkt av totalt 10 sålda till allmänheten, har den en marknadspenetration eller en marknadsandel på 10 procent. När det gäller webbläsarkrig, om Internet Explorer har en marknadsandel på 67 procent, betyder det att cirka två tredjedelar av alla webbläsare som används över hela världen är Internet Explorer.
Market penetration index för sektorer
Marknadspenetrationsindexet kan innebära olika saker. På sektornivå analyserar den den totala nuvarande efterfrågan från allmänheten för en viss typ av produkt, i stället för ett visst märke av produkt. Indexet jämför sedan detta nummer med den potentiella framtida efterfrågan på en produkt. En ny produkt på marknaden kan ha haft liten framgång hittills; Det kan dock finnas en stor befolkning som i slutändan kan dra nytta av produkten. Den låga efterfrågan dividerad med den potentiella framtida efterfrågan resulterar i ett litet marknadspenetrationsindex. Detta låga antal tyder på en avsevärd tillväxt.
Ett stort marknadspenetrationsindex innebär att allmänheten är ganska mättad med en viss typ av produkt som vanligtvis tillhandahålls av många tillverkare. Eftersom det inte finns mycket utrymme för tillväxt blir konkurrensen mellan företag hård eftersom de konkurrerar om de få kvarvarande kunderna. Priserna faller ofta som ett resultat.
Market penetration index för företag
Vissa företag använder en annan beräkning och tolkning för marknadspenetrationsindexet. I stället för att analysera den övergripande konsumentens efterfrågan på sin sektor studerar de sin framgång i jämförelse med sina konkurrenter. Men i stället för att fokusera på den råa marknadsandelen jämför de deras prestanda med konkurrenternas genomsnittliga prestanda. Detta är vanligt i hotell där marknadspenetrationsindexet studerar ett enskilt hotell beläggning jämfört med de genomsnittliga beläggningsgraden för alla andra hotell i ett visst område. En hög läsning visar att hotellet fungerar bättre än de flesta andra.
