En positioneringskarta används i marknadsföring för att skapa en strategi för en ny produkt eller tjänst. Denna typ av kartläggning är subjektiv eftersom det handlar om att bestämma produkternas uppfattade kvalitet i förhållande till andra liknande produkter. Produkter och tjänster jämförs på kvalitet och pris längs en vertikal och horisontell axel.
Föremål du behöver
-
Lista över produkter / tjänster att jämföra
-
Deltagarna
Rita en horisontell linje över en bit papper. Rita en vertikal linje genom mitten av den horisontella linjen för att skapa fyra områden på papperet.
Skriv frasen "Lågt pris" på den vänstra kanten av den horisontella linjen. Skriv uttrycket "Högt pris" på den högra kanten av den horisontella linjen. Skriv uttrycket "Hög kvalitet" högst upp på sidan direkt över den vertikala linjen. Skriv frasen "Låg kvalitet" längst ner på sidan direkt under den vertikala linjen.
Diskutera pris och kvalitet på varje produkt i listan för att bestämma var du ska placera den på kartan. Skriv produktnamnet i det bestämda området.
tips
-
Jämförelse av produktens placering på kartan hjälper till att identifiera områden där det finns möjligheter för nya produkter att fylla ett gap.
