Forskare måste utföra undersökningar så empiriskt som möjligt. Det finns några steg som forskaren följer för att göra sina undersökningar till en framgång. Den första är formuleringen av en hypotes. Hypotesen är ett uttalande som beskriver specifika förutsägelser som utredaren gör om resultatet av studien. Det finns två möjliga resultat för varje utredning. Antingen är antagandet till studien korrekt eller det är fel. Följaktligen finns det två hypoteser. Dessa kallas nollhypotesen och den alternativa hypotesen.
Nollhypotesen
Denna hypotesuppfattning förutsätter att det inte finns någon signifikant skillnad i variablerna. Det kan finnas två eller flera variabler i studien. Till exempel kan en nollhypotes ange att det inte finns någon signifikant skillnad i köpmönstret om storleken på produkten ändras. Analytikern skulle först genomföra studien med den befintliga storleken på produkten och bestämma antalet kunder. Då analysören skulle göra studien med produkten av ökad eller minskad storlek. Nollhypotesen betecknas av H0.
Alternativ hypotes
Denna hypotesuppfattning säger att det finns en signifikant skillnad i de variabler som undersöks. Detta är motsatsen till nullhypotesen. I samma exempel skulle den alternativa hypotesen säga att kunderna skulle påverkas av förändringen av produktens storlek. Endera fler kunder skulle bli frestad att göra inköpet eller de befintliga kunderna skulle sluta köpa produkten om storleken ändras. Den alternativa hypotesen betecknas av H1.
Konfidensnivåer
Vetenskapsmannen måste försiktigt bestämma konfidensgränserna eller intervallet. Förtroendegränserna definierar området för de data som ska testas. Om resultaten ligger inom området accepterar forskaren nollhypotesen för studien. Om resultaten är större än eller mindre än gränserna, förkastar forskaren nollhypotesen och pekar på den alternativa hypotesen. Till exempel kan forskaren besluta att tillåta en avvikelse av.02 i studievariablerna för att acceptera nollhypotesen.
variabler
Det finns minst två variabler i studien. Dessa är de oberoende och de beroende variablerna. Faktorer som har förmåga att påverka resultatet av en variabel kallas beroende variabler. Variabler som inte påverkas av några faktorer eller överväganden kallas de oberoende variablerna. Till exempel är pengarna i en persons plånbok en oberoende variabel. Alla produkter som han eventuellt kan köpa är de beroende variablerna.
