En logotyp använder en bild, ett namn i ett distinkt teckensnitt eller en abstrakt figur som representerar ett företag, varumärke eller produkt. Företag med världsberömda logotyper inkluderar IBM, Pepsi och Shell Oil. Att använda en logotyp har tydliga fördelar.
Igenkännande
En väldesignad logotyp fångar ögat och identifierar företaget utan att behöva analysera eller läsa. När du exempelvis ser den gula "M" som kallas "Golden Arches", behöver du inte tänka eller läsa något annat för att känna igen det som snabbmatskedjan McDonald's. När du ser en vit, små bokstav "f" i en blå ruta på din datorskärm, vet du direkt det är Facebook.
viral
Goda logotyper "go viral" - folk känner logotypen och dess föreningar så intimt att de börjar använda sig själva för att göra ett uttalande. I början av 1990-talet fick tjejer till exempel Nike "swish" tatueringar. Män fotograferar sig med Calvin Klein-märket av deras underkläder synliga för att berätta för andra att de har klass och sex-överklagande.
Marknadsföra
Logotyper tar en del av ett företag eller en produkt och gör det tilltalande för målgruppen. I Förenade kungariket presenterade konservativa partiet en ny logotyp 2006 som använde färgen grön och bilden av ett träd för att vädja till en miljömedveten ny generation. Leksaker "R" Us-logotypen använder ljusa färger och ett djärvt, rundat teckensnitt för att vädja till barn.
