Amerikaner spenderar nästan 22 miljarder dollar per år på leksaker, och stora detaljister tävlar om varje sista dime. De största leksaksförsäljarna delar cirka 70 procent av den amerikanska leksaksmarknaden, med små specialbutiker och online kataloger som hävdar resterande 30 procent. Topphandlare har fokuserat på att öka sin andel av den befintliga marknaden med konkurrenskraftiga priser, innovativa produkter och konsumentvänliga miljöer.
Walmart
Walmart gick i spetsen i loppet för leksaksförsäljning 1999 och har inte tittat tillbaka. Kloster Trading, ett konsultföretag för investerare i leksaker och elektronik, uppskattar Walmarts andel av leksaksleksakmarknaden på knappt 30 procent. Mega-återförsäljaren har stannat i förpackningen med aggressiva diskontering och volymförsäljning vid sina mer än 9 000 butiker. Ett beslut om att skala tillbaka katalogen och erbjuda ett mindre urval skade leksaksförsäljning, vilket motsvarar cirka 7 procent av bolagets totala intäkter. Walmart växlar växlar och ökar inventeringen med tonvikt på miljövänligt lager.
Toys R Us
Leksaker-R-Us kommer på andra plats i försäljningsförsäljningar med mer än 18 procent av den amerikanska leksaksmarknaden. Medan leksaksaffären och bebisförsörjningskedjan är den största leksaksspecialisthandlaren i världen, ligger den fortfarande bakom Walmart i försäljningen. Men Toys-R-Us fokuserar mer på de senaste produkterna i ett försök att få leksaker upp på hyllorna innan sparring över priser och rabatter börjar. Företagets övertagande av tillfälliga butiker i köpcentret under semesterperioden har varit framgångsrikt och kan bli en permanent del av sin försäljningsstrategi.
Mål
Target, den näst största detaljhandelskedjan i USA, hävdar nära 17 procent av den amerikanska detaljhandelsmarknaden för leksaker. Target har vunnit mark i striden för försäljning med en expanderad semesterleksak katalog, tidiga semesterrabatter och spruced-up leksaksavdelningar. Den Minneapolis-baserade rabattkedjan har också fokuserat på yngre kunder med sponsrade annonser på Facebook och Twitter.
Kmart
Kmart, som fusionerade med Sears 2005, har gradvis minskat, och leksaksförsäljningen speglar denna trend. Kmartts andel av leksaksleksakmarknaden är cirka 3,4 procent, mindre än Amazon, som har 5 procent men brukar anges i en separat online kategori. Kmarts aggressiva preholiday leksaksförsäljning har hjälpt kedjan att vara lönsam medan den anpassar sitt lager för att möta kundernas krav.
