Enligt Datamonitor, en ledare inom kvalitativ och kvantitativ forskning för konsumentförpackningsindustrin, görs över 50 procent av köparens köpbeslut i hyllan. Eftersom förpackning av en produkt är det första som en konsument ser, spelar den en viktig roll för att skilja ett varumärke från tävlingen.
Brand Image
Förpackning av en produkt bör skapa eller förstärka ett varumärkes värde proposition med fokus på dess målkonsument. Det måste ses över hela marknadsmixen: produkt, placering, prissättning och marknadsföring. Köp-en-få-en (BOGO) gratis kampanjer på avancerade lyxvarumärken kan orsaka förvirring i konsumentens sinne och devalvera varumärket. Ett barns leksak packat i en svart och vit kartong skulle inte skapa någon spänning hos barn. I båda fallen kan försäljningen påverkas.
Varumärkeschefer ser över alla marknadsförings- och reklamelement för att vara säker på att de presenterar en fokuserad och konsekvent varumärkesbild. Varje reklam, marknadsföring och förpackning för Frosted Flakes innehåller Tony Tiger. United Parcel Service ser till att alla broschyrer, uniformer, kuvert och paket innehåller färgen brun. Tide tvättmedel har aldrig övervägt att ändra sina orange förpackningar. Konsistens ökar kännedom om förpackningar, särskilt för etablerade varumärken och företag.
Konsumentuppfattning
Under 2009 beslutade Tropicana att utveckla ny förpackning för sin apelsinjuice linje. Den nya designen var trendig, ren och strömlinjeformad. Tropicana konsumenter blev förvirrade. Den nya förpackningen som gjorde Tropicana-märket ser för mycket ut som en generisk produkt. Konsumenterna hade problem med att hitta den på hyllan och försäljningen sjönk. Tropicana återvände snabbt tillbaka till originalförpackningen.
Konsumenterna förväntar sig en dyr produkt att ha högkvalitativ förpackning. De vill ha sina miljövänliga soptunnor som ingår i miljövänlig förpackning och deras barns vitaminer har tecknade tecken på etiketterna. När du inte lyssnar på dina konsumenter köper de inte dina varumärken.
Vissa produkter, som barnens flingor, kan presentera en utmaning. Barnen vill ha färgglada förpackningar som vädjar till dem. Föräldrarna vill att förpackningen tydligt visar spannmålets näringsvärde. I detta fall är barnet konsumenten och föräldern är shopparen. Att göra fel val i ett sådant fall kan döda ett varumärke.
Praktiskhet
Det är också viktigt med ett varumärkes förpackning. En grepp-och-go-snack packad i plast som kräver ett sax för att öppna det kommer snart att avvisas av konsumenterna. En livsmedelsprodukt som är inriktad på familjeförbrukning som förpackas i enstaka portioner är inte lämplig. Omvänt kommer en produkt som riktar sig till seniorer som säljs i bulkförpackning förmodligen inte att gå bra.
Vuxna dryckesproducenter har mött dilemma av uppfattning om praktiska egenskaper i många år. De vet att deras produkter som säljs i glasflaskor är en fara i många situationer. Många företag har försökt göra omkopplaren från glas till plast (PET-flaskor). När konsumenterna såg premium varumärken i plastflaskor tog försäljningen en träff.
Kosta
Kostnaden för förpackning överförs till konsumenten. Konsumenter av premium-märken vill ha avancerad förpackning och är villiga att betala priset. Värde konsumenter är inte. Medelpriset märken måste avgöra vilket prisstopp deras konsumenter är villiga att betala för bättre förpackning och anpassa sig därefter. För någon ökning av förpackningsutgifterna är kostnadseffektiv, måste den omsättas till högre försäljning.
Fungera
Förpackning av en produkt måste också följa den avsedda användningen. Konsumenterna kommer att göra en bättre anslutning med solbränna som säljs i en liten plastsprayflaska, än vad de skulle om de såldes i en brettbehållare. Varje konsument skulle ha en svår tid som motiverar inköp av traditionellt tvättmedel som säljs i en liten sprayflaska. Om du glömmer produktens avsedda funktion vid utformningen av din förpackning kan din produkt misslyckas.
