Med Internet som kunder från hela världen till och med den minsta verksamheten kan tänkandet globalt få ett antal fördelar för din organisation. Även om en global marknadsstrategi har potential att avsevärt utöka ditt företag, kräver internationell handel omfattande tankar och överväganden för att cementera den framgången.
Pro: Större kundbas
Trots att USA sportar en av världens största ekonomier representerar andra nationer betydande utgifter. Genom att marknadsföra kunder över hela världen, du kan ta med internationell verksamhet som motsvarar eller överstiger din inhemska efterfrågan. Irving, TX-baserade Bespoke Group, LLC, började till exempel rikta in Indien med sina marknadsföringsinsatser 2004. Företaget exporterar idag sina produkter till över 35 länder runt om i världen.
Varning
Global marknadsföring kan ge kunderna överallt - inklusive länder med höga bedrägerier. Var försiktig när du fyller beställningar från kunder i länder med hög bedrägeri.
Con: Lokala marknadsföringsnyanser
Medan marknadsföring till en global publik kan verka så enkelt som att skicka på Facebook eller skicka en bulk-e-post, Ditt marknadsföringsmeddelande kräver noggrann övervägning för att du inte missar några lokala eller kulturella nyanser. Att skicka ett e-postmeddelande till vissa länder under vissa religiösa observationer kan till exempel börja som en professionell felsteg, och ett perfekt tidsbestämt meddelande för din inhemska publik kan drabba utländska inkorgar mitt på natten. Även det språk du väljer för dina globala marknadsföringsmeddelanden är viktigt att överväga. Till exempel, flygbolaget Braniff Internationals engelska slogan, "Fly in Leather", nådde spanska publiken som "Fly Naked."
tips
-
Konsultation med marknadsförare i de länder du tänker servera kan hjälpa dig att upptäcka lokala nyanser och lära dig att effektivt nå dina kunder på den marknaden.
Pro: Effektivitet
Marknadsföring till en global publik kan hjälpa dig att sprida dina marknadsföringskostnader över en större bas, vilket minskar viktiga mätvärden som genomsnittlig kostnad per förvärv. Du kan också testa marknadsföringskampanjer på olika marknaderGlobaliserande kampanjer som fungerar bra och tyst upphör med lokala kampanjer som inte ger de önskade resultaten. Enligt förvaltningswebbplatsen Quick MBA kan du även förlänga livscykeln för dina produkter, förskjutning av äldre modeller till mindre utvecklade länder som inte vill ha eller inte har råd med den mest aktuella modellen.
Con: Huvudkommandokrav
För att kompensera för språk och kulturella skillnader kan du behöva expandera din marknadsföringspersonal för att inkludera en eller flera yrkesverksamma med en internationell marknadsföringsbakgrund. Många internationella kunder räknar med snabb service trots tidsskillnaden, så det kan bli nödvändigt att erbjuda kundservice 24 timmar om dygnet. Dessutom kan det vara till nytta att rekrytera tvåspråkiga eller flerspråkiga kundserviceagenter som kan kommunicera med kunder som inte talar engelska.
