Revlon är ett av världens största och mest kända kosmetiska företag. Företagets kärnprodukter inkluderar sin drogbutik, makeup, specialprodukter för hudvård och hår och skönhetssalonger i salongkvalitet. Företaget är offentligt handlat och är baserat i New York City. Revlon mål har alltid varit att erbjuda kvalitets skönhetsprodukter till ett överkomligt pris.
Företagets grundande
1932 var USA i mitten av en av de lägsta punkterna i landets ekonomiska historia. Under den här tiden av den stora depressionen hade två bröder som heter Charles och Joseph Revson en idé att skapa nagellack med pigment istället för de vanliga färgämnena. De trodde att detta skulle göra att polska varar längre och skulle möjliggöra ett större antal färger. För att komma med sin formel, samarbetade de med en lokal kemist som heter Charles Lachman. Med namnet Revson, plus en "L" för Lachman, namngav de sitt nya nagellackföretag "Revlon." Inom 6 år hade de 3 männa omvandlat Revlon till ett miljon dollar företag, som bara säljer deras speciella nagellack.
Produkter
Under 1930- och 1940-talet började Revlon långsamt skapa nya produkter. De lade till ett urval av manikyrverktyg och nagelsaxar, och följde sedan upp en rad läppstift, också baserat på användningen av pigment snarare än färgämnen. Vid 1950-talet hade företaget förgrenat sig ännu mer, köpte en rad diabetesdroger, sportkläder och kompletteringslinjer. De flesta av dessa icke-kosmetiska satsningar var till stor del misslyckade, så började Revlon att fokusera på sina kärnprodukter, bland annat smink och hudvård. De sålde bort de misslyckade linjerna och introducerade "Charlie" parfym och flera professionella hudvårdsprodukter under 1970-talet. Sedan dess har företaget behållit sitt fokus på skönhetsprodukter och haft stor framgång i den arenan.
Äganderätt
Från tidpunkten för företagets grundande genom 1970-talet leddes Revlon av grundare Charles Revson. Även om hans bror Joseph hjälpte till att hitta företaget, blev Charles utnämnd till VD och ledde företaget genom sina första 40 år. År 1955 började Revlon erbjuda aktier till allmänheten, och nästa år noterades bolaget på New York Stock Exchange. År 1985 såldes företaget till kongregatet Pantry Pride för 2,7 miljarder dollar. Pantry Pride äger fortfarande Revlon, men har sålt nästan 75 procent av bolagets innehav.
Reklamkampanjer
Under 1950-talet började Revlon att vara starkt beroende av tryckannonsering. Fullsidans färgannonser med Revlon-modellen Dorian Leigh var några av de första kosmetiska annonser som användes av något företag. När Revlon började sälja sina produkter utomlands tog det en djärv reklamfilm och använde amerikanska modeller i internationella annonser. Internationella publiken älskade "American look" och blev lojala Revlon kunder. Sedan dess har företaget starkt lutat på modelleringsavtal med kvinnliga filmstjärnor och supermodeller. Några av de mest ikoniska annonserna inkluderar Shelley Hack för Charlie parfym och Cindy Crawford sminkannonser från 1990-talet.
Revlon i det 21: a århundradet
Idag är Revlon det ledande kosmetikföretaget i USA. Den nuvarande styrelsen har avyttrat många bristfälliga linjer och returnerat företaget till sina kärnmärken. Idag består Revlon Corporation av Revlon och Almay kosmetika, Mitchum Deodorant och Jeanne Gatineau hudvårdsprodukter. Genom att fokusera på sina kärnproduktgrupper hoppas Revlon Management öka vinsten och vända en nedåtgående trend som startade 2001.
