CPG är en akronym som står för "konsumentförpackade varor". Butiks- och distributionsindustrin skiljer CPG från andra konsumentvaror, till exempel produkter eller kläder, på grund av att de kommer förpackade. Livsmedelsbutiker, varuhus och andra butiker levererar tusentals CPG. Marknadsföringsföretag tar CPG-tillverkare som klienter för att hjälpa dem att hantera varumärkes-, förpacknings- och presentationsaspekterna av sina produkter.
CPG Industry
CPG-industrin tar in miljarder dollar i intäkter varje år. Även om industrin domineras av några av världens största märken, inklusive Proctor and Gamble, Coca Cola, Pepsi, Kellogg, Unilever och Kraft, är det också hem för mindre lokala och regionala tillverkare. Med så många företag av varierande storlek som erbjuder breda produktraderingar, kan utmaningarna som står inför marknadsföringsföretag som tillgodoser CPG-klienter vara både enorma och varierade.
CPG-produkter
En av utmaningarna hos CPG-klienter är arten av sina produkter. Dessa produkter faller någonstans mellan lättfördärvliga föremål, som färskt kött och produkter, och varaktiga varor, såsom verktyg och utrustning. Hållbarheten på dessa produkter kan variera från några veckor till ett år eller mer. Klienten måste hitta sätt att locka nya kunder samtidigt som man vädjar till sin befintliga kundbas för att behålla och förbättra sin försäljningsutveckling.
CPG-distribution
CPG-klienter står inför komplexa problem i processerna som styr logistik och distribution. CPG-produkter måste ofta passera flera steg innan de når konsumenterna. Ett distributionsnätverk av leverantörer, distributörer, mäklare, lager och återförsäljare måste hantera produkterna i olika steg innan kunderna kan komma åt dem. Vissa produkter är tidskänsliga, medan andra kräver strikta temperaturregleringar. Varje typ av produkt bär sin egen distributionskampanj, så företag med CPG-klienter måste hjälpa dem att hantera dessa utmaningar och få produkterna till marknaden.
CPG Marketing
Marknadsinsatserna är bland CPG-klienternas stora bekymmer. Företag analyserar ständigt effekterna av prissättning, presentation och produktingredienser för att förbättra sin ställning på en konkurrenskraftig marknad. Några av dessa ansträngningar, som att byta logotyp eller förbättra designen av paketet, skördar enorma fördelar. Andra försök, som "New Coke" eller "Crystal Pepsi" blir synonymt med misslyckande. CPG-klienter måste balansera sitt behov av att förnya sig på en ständigt föränderlig marknad med sina prövade och sanna marknadsstrategier.
