De flesta av oss kommer i kontakt med en CPG minst en gång om dagen, men inte många av oss vet vad akronyn står för. CPG står för konsumentförpackade varor och innehåller varor som mat, cigaretter, drycker, städprodukter och kläder. CPG-produkter är produkter som måste bytas ganska ofta (mat oftare än kläder, förstås) i motsats till produkter som du kan använda under en längre tid, till exempel en möbel eller en bil. De flesta av oss interagerar med CPG-industrin dagligen när vi köper godis i en närbutik, Q-tips vid Target eller ett tuggummi i mataffären.
tips
-
CPG-industrin består huvudsakligen av varor som är förpackade (som namnet antyder) och hade en försäljning på cirka 635,8 miljarder dollar år 2015.
De fyra typerna av konsumentprodukter
Bekvämlighet: Denna typ av konsumentprodukt köps rutinmässigt och innebär mycket liten tanke: tänk godisstänger, tandkräm, hårborste eller läsk. Dessa typer av CPG-produkter inspirerar ofta varumärkeslojalitet. Till exempel, någon som vill ha en cola skulle inte drömma om att köpa en Pepsi och vice versa. När beslutet om läsk är gjort, köps det snabbt. Konsumenten vet redan att han är lojal mot Coke och överväger inte en Pepsi varje gång han är i närbutiken.
Handla: En shoppingprodukt tar lite mer uppfattning. Denna typ av produkt kräver att en konsument ska undersöka och jämföra varumärken. Det finns två typer av shoppingprodukter: homogena och heterogena. Homogen, om du kommer ihåg från din gymnasiet samhällsklass, betyder två saker som är lika. När du försöker bestämma dig för en homogen produkt, t.ex. toalettpapper eller diskmaskin, kommer priset att vara en stor faktor i ditt beslut. Heterogena produkter kan vara ganska annorlunda och kräva andra överväganden än pris. En smartphone är ett bra exempel på denna typ av produkt. En iPhone kommer att ha olika funktioner än en Samsung, till exempel.
Specialitet: Denna typ av produkt har unika egenskaper och är märkesspecifik. Om du vill ha en Rolex, är det troligtvis den enda typen klocka du vill ha. Du letar inte bara efter någon gammal timepiece; du vill ha ett högkvalitativt, lyxigt föremål med ett visst rykte.
osökt: Denna typ av produkt är antingen en som en konsument inte vet existerar eller tänker aldrig på. Ett nytt tekniskt verktyg som ännu inte finns på marknaden är en oupptäckt produkt, liksom en stor tomt.
CPG-industrin
Denna bransch är mycket stor och växer som galen, främst beroende på tillväxtmarknader, vilket har lett till en ökning av den globala konsumtionen. Amerikanska konsumenter spenderade ungefär 398 miljarder dollar på CPGs 2014, detta nummer hoppade med 237 miljarder dollar nästa år. Forskning visar att Baby Boomers och seniorer köper mer än hälften av USA: s CPG-produkter.
Var köpas de flesta CPG?
De mest populära ställena för att köpa CPG-produkter är livsmedelsbutiker, apotek och massaffärer. Denna bransch är konkurrenskraftig och visar inte något tecken på att sakta ner så länge vi behöver små, vardagliga föremål som vi kan köpa och sköta om snabbt.
