Brandpositionering är en marknadsföringsstrategi som utmärker en speciell nisch för dina erbjudanden i nuvarande och potentiella kunder i jämförelse med konkurrerande varumärken. Det finns många sätt att placera ett varumärke, från att vara den första i ditt fält till det säkraste. Men beroende på hur du placerar ditt varumärke kommer din framgång att bero på om din positionering skiljer din produkt i dina kunders sinne och gör det mer tilltalande än dina konkurrenters produkter.
Betydelsen av brandpositionering
Det är viktigt att vara förenlig med ditt varumärkespositionering så att ditt företag och ditt varumärke är samma och förstärker din bild. Tänk på att när ditt varumärke eller produkt är placerat är det nästan omöjligt att omplacera det utan att förstöra din trovärdighet.
Den moderna tiden kallas informationsåldern på grund av snabbt framväxande teknik som ständigt bombar oss med information. Effektiv marknadsföring skär genom bullret med ett meddelande som är tydligt och koncist nog för att publiken ska kunna absorbera. Framgångsrik varumärkespositionering gör ditt varumärke eller produkt minnesvärt och relevant. Den märkespositionering du väljer associerar en viss kvalitet med ditt varumärke i människors sinnen jämfört med dina konkurrenter. Ett tydligt varumärkesperspektiv skapar en känslomässig koppling till ditt varumärke och inspirerar varumärkeslojalitet.
Några välplacerade varumärken
Varumärken som är anmärkningsvärt väl positionerade kan bli synonymt med vilken typ av produkt de säljer. Till exempel är "Kleenex" för många människor utbytbara med ordet "vävnad" och "Crockpot" används regelbundet som en generisk term för "slow cooker". År 1962 gjorde biluthyrningsföretaget Avis en svaghet till en styrka av inom ett år efter att ha introducerat sin berömda reklamkampanj "Vi försöker hårdare!", blev företagets förluster på 3,2 miljoner dollar omgjort till en vinst på 1,2 miljoner dollar.
Brandpositionering och äkthet
För att placera ditt varumärke effektivt, tänk på dina kunders erfarenhet av din produkt. Vad gör den användbar, relevant, unik och minnesvärd för dem? Vad gör det bättre eller annorlunda än dina konkurrenter? Om du känner till din målmarknad och har en solid marknadsplan, bygga du dessa uppgifter i ditt varumärkespositionering och ditt meddelande. Om du till exempel marknadsför en cykelhjälm med innovativa säkerhetsfunktioner, kommer din marknadsföringsstrategi naturligt att betona att utformningen av din hjälm hindrar skador. Denna säkerhetsfunktion ensam ger dig möjligheten till effektiv varumärkespositionering. När du väl har placerat ditt varumärke på marknaden kan du organiskt bygga på ditt meddelande.
