Brandkopia är den skriftliga motsvarigheten till en företagslogo och tillhörande designstandarder. Den kommunicerar personligheten och kvaliteterna hos en produkt eller tjänst till kunder och framtidsutsikter. Det gör copywriters del av ett kreativt team ansvarar för att utveckla och skydda ett varumärkes värderingar. För att skriva varumärke kopia måste du förstå en produkts varumärkesvärden, utveckla meddelanden och en tonal som kommunicerar dessa värden och konsekvent använda kopian i alla marknadsföringsmedier.
Förstå varumärkesvärden
Varumärkesvärden är egenskaperna hos en produkt eller tjänst som företag vill att kunderna ska känna igen och återkalla när de överväger ett köp. Starka varumärkesvärden skiljer produkter från konkurrenskraftiga erbjudanden, vilket bidrar till att bygga och underhålla försäljningen. Du måste bekanta dig med dessa värden innan du skriver. En teknisk produkt kan till exempel ha värden som placerar den som innovativ, pålitlig eller energieffektiv. En konsumentprodukt kan presentera sig som ambitiös, vänlig, ungdomlig eller av överkomlig kvalitet. Din varumärkekopia måste därför förstärka dessa värden, istället för att endast fokusera på funktionerna hos produkten eller tjänsten.
Gör ett varumärkeslöfte
Brandkopia ger ett löfte till kunder och framtidsutsikter. En teknisk produkt som kompositmaterial kan till exempel lova kunder att de kommer att kunna dra nytta av innovativ materialteknik för att förbättra prestanda för sina egna produkter och få en konkurrensfördel. En konsumenttjänst som olycksfallsförsäkring kan lova kunder, det är överkomligt, enkelt att förstå och erbjuder ett enkelt sätt att ansöka om fordringar.
Skapa varumärkesmeddelanden
För att säkerställa att varumärkeskopi kommunicerar värden konsekvent i alla medier, utveckla en uppsättning varumärkesmeddelanden. Genom att skapa en standardbeskrivning av en produkt eller tjänst kan du förstärka varumärkesvärden varje gång en kund ser eller hör en annons, läser en broschyr, besöker en webbplats eller mottar marknadsförings-e-post. En industriproduktprodukt kan till exempel "hjälpa företag att nå nya nivåer av produktivitet och kvalitet." En konsumenthälsovårdsprodukt kan erbjuda individer "en möjlighet att njuta av en mer aktiv livsstil." Genom att upprepa dessa meddelanden i alla medier, kan säkerställa att kunderna omedelbart associerar varumärkesvärdena med produkten.
Utveckla Tone of Voice
En konsekvent röst är viktigt med varumärkeskopia. Kopiera om ett företags advokatbyrå, till exempel, kan ha en auktoritativ ton för företagskunder, medan ett familje advokatfirman kan skriva i en vänlig, tillförlitlig ton för personliga konsumenter. Ett tekniskt företags marknadsföringsteknik kan anta en självsäker ton som förstärker sina värderingar för innovation och marknadsledande.
Skapa en redaktionell stil
Brandkopia måste också ha en konsekvent redaktionell stil. Kopia som förstärker värden som vänlig eller enkel att använda ska innehålla korta meningar och enkla språk. Om du skriver om en komplex teknisk produkt som är märkt som nyskapande, använd en logisk struktur med tydliga rubriker och punkter för att säkerställa att kunderna förstår konceptet.
