Integrerad marknadsföringskommunikation är en viktig del av ett företags övergripande marknadsföringsstrategi. Målet med en integrerad strategi för marknadsföringskommunikation är att säkerställa att all kommunikation förbli konsekvent och förmedla företagets budskap på ett sätt som följer sina värderingar, bild och mål. Att säkerställa en integrerad marknadsstrategi är ofta ansvaret för marknadschefen för en organisation eller dess chef för marknadsföringskommunikation.
anledningar
När en enskild person gör all marknadsföring för en organisation är det ganska säkert att all marknadsföringskommunikation kommer att överensstämma med varandra och presentera samma varumärkesbild. Men vid större organisationer kan flera olika avdelningar ansvara för marknadsföringsmeddelanden, förutom meddelanden som kommer från försäljning och kommunikation skapad av externa organ. Möjligheten till förvirring, eller åtminstone olika kommunikationsformer som går ut på olika kanaler, utan avsikt, är bra utan en integrerad kommunikationsstrategi.
Fallgropar för att inte följa en integrerad marknadsföringsstrategi
Fallgroparna med att inte ha en integrerad marknadsstrategi är stora. Inkonsekventa meddelanden kan leda till konsumentförvirring. De kan också göra varumärkesbilden fragmenterad. Allvarliga problem, som motsägelsefulla kampanjer går ut, är också möjliga.
Spridning av kanaler
Spridningen av kanaler för marknadsföring, allt från sociala medier till e-post, sändning av reklam till direktreklam, gör det ännu viktigare att ha en integrerad marknadsföringsstrategi på plats. Fler kanaler kan öka oddsen för ett inkonsekvent meddelande som går ut om en central riktstrategi inte finns på plats.
Organisationskommunikation
Konsekvent kommunikation är också viktig inom en organisation. Att säkerställa att alla anställda får konsekvent budskap säkerställer att de alltid kan förmedla de rätta meddelandena till kunderna.
